小间距LED显示屏行业2017年八大趋势总结

    趋势六：竞争格局生变，品牌成竞争新焦点

    ◎核心技术壁垒缺乏成应用层“通病”

    几年来各类LED显示展会上可见，LED行业呈现出“万众创新”的繁荣局面。但是值得关注的是，其中缺乏具有深度和壁垒性的创新，而微创新或雷同性创新占据主导。

    究其原因，具有深度壁垒性的创新，高度依赖从晶元到封装的上游支撑。而在上游层面，整体表现为规模较为集中，市场掌握在少数巨头手里的规律。为了实现利润最大化，上游选择性给予某些下游厂商独家技术优势的支持可能性极小。这也在一定程度上造成了，下游屏企所能获得的“高价值”资源较少，加剧了壁垒性创新的难度。

    而对于下游企业而言，面对同质化竞争的困局，创新又是一种构建差异化，争夺市场的必要行为。因此，在普遍性创新的背后，其实反映的是行业竞争的高度激烈。

    ◎固化价值，品牌成竞争核心力

    在这种形势下，企业间竞争的核心，逐渐聚焦到了品牌。不难理解，当基于技术、应用的创新不足以形成品牌区隔壁垒时，“品牌溢价”就成为提升利润空间的核心关注点。

    事实上，市场也已经在朝向这个方向发展。上海LED展期间，某屏企品牌经理人表示：企业每年都会对产品进行更新迭代，但真正让用户记住的，不是具体的产品，而是品牌。用户忠诚度的建立，事实上也是以品牌为核心的。

    以品牌为轴线，将企业强大的研发实力、可靠的产品品质，以及良好的售后服务贯穿起来，将创新知识和成果整合成连贯的时空体系，实现从碎片化的泛化创新中脱颖而出，有助于屏企告别低层次竞争，更有益于将市场认知价值固化于品牌上，形成具有持续性、增值性的品牌溢价，无疑是当下企业告别同质化竞争，提升创新内涵的良方。

    ◎中国“质”造到中国“智”造，结构性隐忧不容忽视

    谈及创造品牌价值，小间距LED绝对是一块沃土。植根中国的小间距LED，由于没有技术枷锁，国内在该领域的技术研发已具备自主知识产权研发能力，在一些领域的研发进程甚至领先于外资品牌1-2年。

    不过，创造品牌价值的同时，也不能忽视结构性隐忧的存在。业内人士指出，长期以来，我国制造业呈现出两头的产品设计能力和营销能力薄弱，中间的制造能力重量不重质的“橄榄核”形状。这就需要相关企业向设计研发与品牌营销并重，中间制造环节扁平化的方向转变。