市场永远是变幻莫测的,相应的,企业也需随着市场的变化而改变。同样对于相对小众的投影机市场亦是如此,如新光源市场,从最早的LED光源,到混合光源(激光+LED光源),再到当下火热的纯激光光源。在这个发展过程中,诸多投影厂商也紧随市场需求不断调整产品线,并相对应的推出了各自产品,以满足市场需求及行业发展。尤其是这两年激光光源已成行业新宠儿,且得到业界一致认可的未来趋势,众多厂商均积极布局这一新市场。然而这当中有些品牌却始终坚持着自己的绿色理念,如卡西欧多年一直坚守自己的真“爱”——混合光源,未曾改变。但在激光光源优胜于混合光源优势下,现如今也只有卡西欧一家在坚守,其究竟为何?难道真的是只因志远初心不变?
混合光源只是更替过渡期
混合光源只是更替过渡期为什么这么说。其实投影机自生产出来就存在着一大弊病,后期的灯泡更换成本,尤其是对于大批量采购者来说,负担严重,这也是多年用户盼望解决的问题。而LED光源的出现似乎让人看到了新希望,但并没有。自LED光源投影机上市以来,早期只要是LED光源产品,均被称为微型投影机。由于LED光源的亮度提升一直难以解决,时至今日,最高亮度也就在2000流明以下,且市面多数品牌所标称的高亮度LED投影机还存在着虚标严重现象,所以未能带给行业新的希望。
而国内投影机市场多年一直以教育市场为主导,国内全年投影机销量百分之八十左右都来自于教育市场的批量采购大单,家用投影机和工程投影机市场占比还是很少。商务市场虽然也较高,但是以中小企采购为主,对于投影机亮度有着一定要求,更注重性价比。所以,要想让LED光源解决传统灯泡光源,依然不能满足商教用户使用需求。
再加上行业技术的快速发展,新技术已领跑行业发展,且行业也到了新的瓶颈。如何找到新的卖点,找到新的利润点,则摆在了投影厂商们目前。这也使得,包括芯片厂商和一些投影厂商选择新的切入点。而混合光源就这样的背景下诞生了,其中卡西欧则是率先推出且主打混合光源单一产品线,其余DLP阵营也陆陆续续推出了各自的产品,但且保持了一两年,后续多未跟进,处于观望状态。
那么为什么诸多投影厂商未持续发力混合光源市场?最更本因素就是未达到量产级别,以及上游成本的高,使得机器总成本无法下降,市场售价比传统灯泡高几倍。以卡西欧为例,早期上市产品报价均在六万元以上,后续上市的新品报价也均在四万以上,而且亮度也只在3000流明及以下,如果按实际成交价来比(实际成交价与报价不符,均低于报价),这也是同等流明传统灯泡投影机的六七倍,性价比优势自然荡然无存。
同时,在11年和12年这两年所有投影厂商推出的混合光源产品定位,几乎一致定位于商教产品,且重点拓展教育市场,但碍于售价以及亮度不高因素,并未能打开教育市场。在商务市场,同样也是受限于高昂的价格,也未能赢得用户亲睐,整体销量惨淡。这对于代理商来说,自然也不愿意花太大力气去推广混合光源投影机产品,一消费者不买账,二渠道端推广积极性不高,从而并未能让混合光源火一把。由此可见,混合光源扮演的角色更像是过渡者。
混合光源已处在尴尬位置
混合光源可以说从2013年开始逐渐走向衰亡之路,也只有松下和卡西欧两家再推出,且两者开始转向高亮工程投影机市场,其中松下只发力工程投影机市场,而就在这期间出现了一个小插曲,就是三菱投影机自宣布即将推出混合光源教育投影机新品时,于不久就宣布正式退出投影机市场,市场上又少了一家日系品牌,这也似乎预示着混合光源的厄运到来。
到了2014年混合光源则更是降到了冰点,相关信息更是难以看到,就算有更多的则是国外翻译的新闻,国内相关报道则很难寻觅,还在坚持的也只有卡西欧一家,且也非常低调,相关新品及宣传方面,无太多信息,更多是在幕后布局,但是究竟什么情况,恐只有卡西欧自知。而由于这几年中日关系的紧张,在涉及教育和政府采购方面,或多或少也受到了影响。这也从IDC给出的数据报告也不难看出,排在前十的并未有卡西欧,销量预计也并不理想。
从2014年开始至今年,随着国家政策支持激光显示技术的发展,越来越多的品牌加入激光光源新市场,这当中就包括松下,在混合光源市场坚持不到两年的时间,开始转向了激光光源市场。而且日系巨头和欧美大牌,加上台系品牌以及新进的国产品牌等都坚持做激光,且不排除会有更多品牌加入进来
