2016年一季度市场显示出的中国电视新面貌

    休完五一小长假，2016年又流走了三分之一了。我们的彩电市场第一季度销售竞争显示的市场规律和竞争格局已经出炉，2016年一开始，电视市场就显示出白热化的市场竞争和低迷的市场需求，各大厂商都卯足了劲在产品和营销上发力。

    根据已经结束的2016年第一季度彩电市场发展可以看出，虽然下跌的市场和低迷的销售是事实，但是领军企业带动的围绕技术、产品迭代和市场创新一系列的市场变革和发展也在同步进行。

    从今年的第一季度的彩电市场发展可以看出，电视企业在竞争上有回到了画质竞争的本质，整个厂商在画质竞争上都取得了技术突破，在HDR技术上虽然行业标准并不明确，但是各家企业都创新突破，就算日后有统一的行业标准，也能综合优势。同时，在电视销售布局上，中国电视企业正在掀起新一轮的自主品牌扩张热潮，并成功的打响在大屏等高端细分市场上的争夺战。

    自主技术创新，企业竞争有底气

    在液晶电视发展时代，中国电视面临了“缺芯少屏”的尴尬，缺芯，内在的画质显示芯片，少屏，屏幕技术。然而，现如今，在国内领军企业的带领下，中国彩电企业已经走出了一条自主发展驱动改革的新道路。其中最具有代表性的企业就是海信。

    2016年开始，海信就在全球市场公开抛出“电视看海信”的口号，这充分显示了海信在电视领域的雄心与成绩。海信在电视画质技术上，自主研发的ULED画质技术，画质芯片“信芯”都从根本上保障了自己在行业的地位，从2014到2016年，海信ULED技术不断迭代，并发展到3.0版本，可实现与HDR、量子点等技术的融合，色域比OLED还广，对比度比OLED还高，丝毫不逊色OLED电视。另外，海信并不是单一的产品线，在8K显示上也走在市场前列，还有海信的激光影院，在大尺寸电视补位阵营坚实的打牢了市场，在今年6月，海信还将要发布4K 激光电视。

    纵观电视发展可以看出，谁掌握了显示技术，谁就掌握了电视发展的核心，谁在行业就有相应的发言权。在显像管时代，索尼凭借一项特丽珑技术称霸了全球市场；在液晶时代，三星和LG凭借LCD显示技术领跑全球10多年。现在，电视发展进入后液晶显示时代，OLED、量子点、激光全面开花，日韩企业日渐衰落，中国在全球显示技术上强势逆袭，海信的ULED和激光、创维的OLED都已经具有很好的竞争优势。

    数据说话 优势渐显

    来自第三方市场研究机构WitsView最新报告显示：2016年第一季度全球液晶电视总出货约4,832万台，与去年同期相比下滑6.3％。海信去年对海外市场积极布局，成效已经显现，第一季度以347万台的出货量继续位居全球第三。此前中怡康发布中国彩电市场监测数据显示：今年一季度海信电视零售量、零售额的市场份额分别达到17.62%、18.17%，连续13年居中国市场第一并继续扩大领先优势。

    继去年成功超越索尼跻身全球彩电行业前三强之后，今年一季度海信再度稳居全球第三，进一步夯实在全球市场上的领先优势。与此同时，由海信自主研发的ULED电视还在今年首次完成了在全球67个国家的同步上市推广，全面打响中国企业在全球市场上的一轮自主扩张战役。

    不仅仅是海信，包括TCL、长虹、创维等一大批中国彩电企业纷纷启动了新一轮海外市场扩张大幕，建立起中国、海外两个战略级市场发展扩张的布局。去年，海信在收购夏普美洲业务之后，还成为欧洲杯赛场上第一个来自中国的顶级赞助商，加速中国彩电产业从过去的制造制胜到品牌领跑转型步伐。

    大屏高端之争才是战略的根本

    大屏和高端是整个电视发展中中外彩电巨头争抢的战略布局的高地。中国家庭消费水平的升级和产品品质的提高已经将大屏和高端定义为主流，价格战等短时间的利益只能将企业带入歧途，所以高端市场背后的刚性需求和带来的营销利润才是中国企业应该争夺的市场高地。

    今年以来，55英寸尺寸已经成为市场主流，65英寸尺寸已经成为下一个主流。从前的大屏高端市场一直都是三星、LG、索尼等外资企业的天下，中国企业总是落后一截，如今中国企业已经开始占据市场主动权。来自第三方研究机构中怡康的周监测报告显示，在2月22日至4月17日的最近8周里，在国内市场，三星和海信的55英寸及以上电视销售额占比交替领先，互不相让，在整个8周的时间里，海信最终以5:3战胜三星。

    业内人士也表示，55英寸电视堪称是彩电业的兵家必争之地，55英寸以上电视是未来大屏化的趋势。谁掌握了55英寸及以上尺寸，谁将提前取得优势。而在高端电视布局上，中外电视企业的正面对决将决定谁能掌握全球话语权的关键。

    整体看来，中国电视企业在全球市场上已经取得了主动权和话语权，虽说目前的低迷带来了一定的负面情绪，但是整体的发展正在大步向前，蓬勃发展也会制造出无限生机。