2015年度中国交互智能平板市场发展分析报告

    据权威第三方市场调查研究机构中国市场调查研究中心(CMRC)的研究数据显示，2015年度中国交互式多媒体设备整体市场出货量为94.78万套，同比增长33.29%，销售额 55.13亿元。

    其中投影电子白板总体出货量48.13 万套，交互智能平板保持了同期的增长态势，份额已达49.22%，整体市场规模达到 46.65 万套，同比增长 63.68%。鸿合交互式多媒体设备整体市场出货量仍然稳居行业第一，全国销量第一，且遥遥领先于其他品牌。

    （数据来源：中国市场调查研究中心）

    2015年度交互智能平板总体市场概况

    2015 年，作为教育装备信息化新旗手——交互智能平板全年需求总量继续提升，交互智能平板市场在一季度火爆开年，到二季度转为平淡，第三季度快速切换到采购高峰；第四季度高峰余热依旧，全年总销量达到46.65万台，同比增长63.68%。

    交互智能平板销量以65＂为主力，此规格已广泛应用 Opencell 技术，市场份额高居 45.8%；受大尺寸需求及大尺寸成本下降影响，55＂及以下小尺寸份额下降较快，仅11.65%，同比下降10.2%。70＂份额受主流品牌采用Opencell技术的影响，生产成本和终端价格都相应下降，也促进了70＂和75＂份额的增长，占比32.7%，同比提升11.7%；80＂及以上规格也在主流品牌推动下实现小幅增长，占比9.85%，同比增长21.6%。

    （数据来源：中国市场调查研究中心）

    2015年度区域销量分析

    2015 年，我国交互智能平板的销售主要分布于华北、东北、华东、华南、华中、西南、西北七个区域。其中华东区域的市场份额最高，为29%；其次是西南地区，占市场总份额的15.08%。

    （数据来源：中国市场调查研究中心）

    2015年度交互智能平板品牌市场份额分析

    2015年交互智能平板国内市场主要竞争品牌包括：鸿合、希沃、创维、长虹、中电等，其中TOP3品牌占比已达 58.38%，份额同比提升72.76%，销售量 TOP3品牌为鸿合、希沃和创维，市场TOP10品牌份额为88.65%，同比提升69.31%，品牌集中度提升明显，市场竞争格局也愈加明朗。

    从消费市场来看，2015年我国交互智能平板市场份额领先的是鸿合科技，占据 23.8%的市场份额；其次是希沃，市场份额约为23.3%，创维以11.2%的市场份额，排在第三位，长虹以10%的市场份额位居第四。

    （数据来源：中国市场调查研究中心）

    2016年交互智能平板市场发展前景

    教育市场和商用市场是交互智能平板的主要消费市场。数据显示，2015年度交互智能平板整体市场预期较2014 年度增长约64.43%，总体规模达到约46.65万台。预计2016年度交互智能平板整体市场较2015年增长约22.19%，总体规模达到约57万台。

    从2015年的销售情况来看，教育市场是交互智能平板销量增速最快的市场。预计，2016年，教育市场仍将成为交互智能平板产品的主要市场。随着教育信息化发展规划的实施，各地区加大了教育资源共享、教育信息化试点等项目投入，地方性教育市场采购项目数量增多，采购级别由省市向区县扩展，政府采购项目由点向面延伸，用户需求呈现多元化和智能化发展趋势，从而带动了交互智能平板市场迅猛发展，未来市场发展空间广阔。