几家欢喜几家愁：2016年彩电行业大势分析

9、 销量“补涨”，效益难言

    2016年，对于整个彩电行业而言是一个“规模增长年”，但是却也是一个“效益低迷年”。

    一方面，从全国彩电行业总销量看，2016年全年有10.5%以上的增加。销量增加的主要动力包括四个：第一是2015年开始的价格下滑，持续刺激了市场购买欲望。第二是，大尺寸产品的普及，例如55英寸产品二十个月内市场占比翻了一倍多，产生了很多换机需求。第三是奥运等事件促销因素、国内消费观转型因素带来的市场增长。第四，在家电换新政策结束后，连续三年的市场稳定和小幅萎缩，导致的“阶段性报复性市场扩张”。

    另一方面，从全国彩电销售额看，2016年市场规模不增反降。2016年市场销售量的增加，核心因素得益于价格下滑。价格下降很大程度上抵消了销量增加的贡献。同时，近年来互联网品牌的发展、液晶电视自身技术的高度成熟也拉低了产品的预期均价。尤其是在互联网品牌新秀的影响下，彩电企业纷纷面临“保份额”压力，市场策略上不敢过于倾向利润水平。

    导致彩电行业2016年效益低迷的因素还包括下半年来势汹汹的涨价大潮。包括人力、面板、LED灯珠、化工材料、物流等成本的上升，事实上压缩了行业效益空间。这与整体市场的价格下行一起，构成行业效益的双层剪刀效应。

    但是，在大形势不佳的背景下，彩电企业依然在积极奋斗：2016年这一年，4K产品占比首次超过半数、50+以上大尺寸产品占比首次超过4成数、智能产品占比超过85%、在线应用活跃用户量较2015年增加70%、彩电行业前位品牌几乎都实现了“在线生态营业收益”……这些积极因素说明：希望依然存在，且大家必须“忙”起来。

    “看准未来”、“忙起来”这就是2016年彩电行业的最大策略。虽然年终盘点入账不是很多，但是包括新技术、新应用、新规律都在呈现，市场已经孕育出转折的能量。这一年必然的口头禅是：输赢不必看一时，大家都要奋力跑。