发展战略博弈：OLED阵营出击量子点

    前面很长一段时间，关于量子点电视的呼声很高，量子点电视与OLED电视两个阵营的画质之争也很激烈。其实很多人支持量子点电视是支持未来的量子点电视，就是说支持发展后的电致量子点电视，电致量子点技术就如OLED技术一样，能够实现自发光，而不是如今的光致量子点。

    10月27日，LG Display联合战略合作伙伴在北京嘉里中心召开发布会，LG Display OLED事业部社长吕相德、LGD中国销售副总裁李廷汉等LGD一众高层出席，创维彩电事业本部副总裁李海鹰也出席了，成为了一场联合反击量子点的显示技术战役。

    在这次发布会上，各位高层传递出的是同一个信息：坚信OLED才是未来显示的主角。

LG Display事业部社长吕相德

    LG Display OLED事业部社长吕相德表示，LG Display已从生产、销售、客户、品质四个方面做好了迎接OLED电视市场启动的准备。生产方面，LG Display已将OLED面板良品率稳定在80%以上，确保每月10万片以上产能。通过持续的生产线投资，2017年LGD产能将提升至200万片以上，2018年进一步提升至270万片。销售方面，至9月份，LGD实际销售 OLED面板已过100万片。在北美市场，2000美金以上的高端电视市场，55英寸OLED电视销量占比达77%；3000美金以上的高端电视市场，65英寸OLED电视销量占比达74%。客户方面，全球主流彩电企业已有半数进入OLED领域。今年有5家欧洲企业加入或即将加入OLED阵营，分别是飞利浦、丹麦的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德国的Loewe以及美兹。在IFA2016上，有9家企业全面展示了自己的OLED产品。品质方面，寿命不再成为问题，一般家庭使用OLED电视可确保17年不出现质量问题，“在品质要求极为苛刻的德国、日本，OLED电视均通过了相关质量认证。”

    吕相德透露，2017年，LGD计划再建一条大尺寸OLED生产线。能说汉语的吕相德，用“大江东去，势不可挡”形容他对OLED未来的判断。

    而创维彩电事业本部副总裁李海鹰在会上公开了创维OLED电视的销售情况，他说，今年1——9月份，创维OLED电视的销量同比增长667%。同时从创维发布新品OLED电视S9D的营销看出，创维将OLED电视自发光护眼更健康作为了新的切入点，因为随着消费升级用户升级，大家越来越关注电视有害蓝光对眼睛造成的伤害，此时OLED电视凭借OLED自发光体，其天生优势是所发射的光里含有的有害蓝光极少，客观上起到一定防护蓝光伤害的作用。

    目前市场上的量子点电视是采取在LCD背光源上面涂抹一层QD粒子的薄膜，或者在LED背光源芯片上涂抹QD物质，能够提高液晶电视的色彩表现力，但是本质仍旧是液晶电视。LG Display研究所长尹洙荣是这样解释量子点电视的，“QD LCD仅是提高LCD色域的各种方式之一，并没有改变LCD技术的本质。”他说：“把还没有实际成果出现的QLED包装成跟OLED一样的差别化技术，宣称其将在短期内引领市场，有营销欺诈之嫌。”

    看各位OLED产业的高层列举出来的事实有条有理，可以知道，量子点电视此次遭受到了OLED阵营的联手出击。为什么在这时候OLED的带头企业LG Display和创维联合出手呢？

    笔者认为，这在情理之中。这种量子点电视和OLED电视之间的发展战略博弈一直在进行着，现在消费者在选购高端电视的时候会同时想到OLED电视和量子点电视，消费者的意识里已经形成了对于量子点电视的信任，同时消费者在选购高端的OLED电视和量子点电视的时候，用肉眼也并不能区分好坏。量子点电视是OLED电视最大的竞争者，并且OLED觉得这个竞争者的技术竞争还不在一个等级上，量子点电视阻碍了OLED电视的普及步伐，那么OLED电视肯定是要发起真枪实弹的单挑的。

    那么说到这儿，问题就来了，量子点电视的代表企业三星和TCL会怎么应对呢？这两家企业都是力挺量子点电视的巨头企业，用什么来应对OLED阵营发起的挑战，我们并不能妄加猜测，只能拭目以待。