海信王伟：坐稳大屏智能电视用户第一位置

    2016年1月19日，由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京顺利召开，会议以“聚向视界·共赢未来”为主题。

    本次会议吸引众多彩电领域上下游企业前来参加，海信电器营销有限公司副总经理王伟让在本次活动对中国彩电市场做个简要的分析，并就海信寻找下一轮新的市场突破口和发展方向进行阐述。

    一、   中国彩电业面临的压力和发展方向

    1、彩电市场遭遇增长瓶颈

    前两年，受益于国家补贴政策的拉动，中国彩电市场实现了超预期的高速增长，随着政策的退市、以及经济下行压力的影响，2015年倍感压力，2016年彩电市场面临更严峻的困难。如何突破当前市场增长的瓶颈也是摆在企业面前最大的问题。

    虽然目前，智能、超高清、大平板带动着高端市场的增长，但整体彩电市场依然是以替换性购买为主，刺激新增性购买的因素不足，未来几年，这种新常态依然会持续。

    2、低价无序竞争破坏力巨大

    近两年，互联网企业争相涌入智能电视领域，线上线下的互联网电视品牌一度达到40多个，新进入者往往祭出不计成本的低价来抢夺市场，对整体彩电市场的冲击是非常明显的。

    历史经验告诉我们，低层次的价格战是没有出路的，更不利于整个行业的健康发展。早在80年代的CRT时代，中国品牌就深受其害，今天，中国品牌的综合实力已经大幅提升，在研发能力、产品质量、制造水平方面都达到了全球一流水平，现在要做的就应该是技术战、价值战，而不应该是无序的价格战。

    3、彩电进入传统属性和场景属性并重发展新时代

    在当前严峻的市场形势下，产业转型升级是必然的选择。围绕互联网时代客厅场景下的竞争，将成为电视新的使命，由此，电视将进入传统属性和场景属性并重发展的新时代。

    围绕“传统属性”竞争最重要的就是要做好画质。从今年美国CES展上传递的信息来看，彩电进一步回归画质，8K、HDR、曲面以及ULED、激光影院电视等新技术新产品备受关注，它们也将是贯穿2016年彩电市场的主流热点。

    在“场景属性”方面，在互联网+的浪潮下，对大屏智能终端入口的争夺日趋白热化，目前智能电视的渗透率已超过70%，到2018年将达到90%，智能成为标配，传统品牌只有积极打造智能生态系统，发挥用户的资源优势，才会成为最后的赢家。

    二、海信认为：全能型厂商赢取未来

    今年是十三五规划的开局之年，也是实施中国制造2025、互联网+的关键一年，这就需要我们中国彩电企业，积极提升企业的硬件运营力和生态构建力，打造全能型厂商的竞争力，掌握市场主动权。

    1、 海信硬件运营能力——智能制造为海信提效120%

    早在四年前，海信就开始布局智能制造，在确保产品质量稳步提升的基础上，

    通过运用信息化的手段，优化流程、精简组织，减少中间环节，同时实施关键工序的装备智能化和智能化物流，使绩效指标逐年改善。

    以海信黄岛信息产业园为例，电视制造工厂2012年有12000人，现在6000人，但模组产量翻了三番，电视产量翻了一番。

    截至2015年底，海信集团三年来的制造效率累计提升超过120%，仅人工费节省就超过了14亿元。

    2、海信硬件运营能力---自主画质芯片

    2015年11月，海信自主研制完成的中国首款画质芯片成功发布，这是国家‘核高基’高端芯片产业化的重要成果，这颗芯片大幅度提高了液晶电视的画质水平，海信由此也成为世界电视显示技术的定义者和领导者。

    3、海信硬件运营能力——ULED高画质产品

    近年来，海信加大了彩电画质的创新力度，研发出将液晶电视画质达到极致的ULED电视，它通过应用了海信自主研发的170多项专利技术，将液晶显示画质效果提升到世界一流水平。ULED的推出，解除了电视行业被日韩企业借助OLED颠覆的危机，提升了中国液晶显示产业与日韩企业持续竞争的能力。

    4、海信硬件运营能力——第四代激光电视技术

    2015年12月，海信推出了激光影院电视旗舰版，通过在光路设计上的创新，亮度表现更为出色；色彩更丰富、画面更真实；同时支持HDR技术，图像细节表现得淋漓尽致。目前，海信在激光显示领域已取得了141项技术专利，从研发、设计到整机生产制造完全自主运营，激光光学引擎100%自主研发设计，70%的制造成本都能掌握在自己手中。

    由此，海信在第四代显示技术的竞争中取得了更多的主动权。

    5、海信生态构建能力——构建起行业领先的用户体验

    2015年，海信的VIDAA智能系统已升级为3.0版本，在极简操控的基础上操控速度进一步提升，切换速度快至0.1秒，在视频、游戏、教育、购物四大核心应用的内容运营也达到了行业领先水平。根据海信近日发布的《2015海信智能电视白皮书》的数据显示，2015年度，海信智能电视用户数已突破1582万，其中海外用户达到218万，坐稳大屏智能电视用户第一的位置。