海信子品牌VIDDA独立 发力线上

    随着彩电企业“拥抱互联网”的进一步深入，继纷纷推出针对线上以及年轻消费者的子品牌之后，昨日（4月23日），海信集团副总裁刘洪新宣布，海信正式将旗下“VIDDA”品牌独立为面向年轻群体的“子品牌”，参与移动互联网时代的争夺。

    专门针对电商渠道推出新的品牌和运营模式，在传统厂商中早有先例。早在2013年9月，康佳集团电视业务就推出了新的网销子品牌KKTV，专门针对80后、90后销售时尚电视产品。创维今年4月也宣布旗下子品牌酷开独立，并宣称自己坚持纯粹的线上销售。在互联网企业混战电视领域的情况下，接下来对于电商渠道的争夺，将成为各大家电厂商运营的重点。

    目前，乐视、小米的互联网电视的销量分别约为170万台和30万台。据业界人士透露，2015年，这两家以新模式和搅局者面目出现的厂商均制定了相当激进的出货计划，对传统彩电厂商也带来了一定的影响，电视领域的竞争变得更加激烈。

    互联网电视的竞争者目前已有乐视、小米，传统企业创维、TCL先后参战，共同争夺客厅市场。昨日，海信公布迎战策略，将旗下“VIDDA”品牌独立，同时将电视操作系统“X”独立。“X”将成为海信旗下所有硬件的操作系统，布局智能家居，同时对外开放给友商，与视频、游戏等企业共同开发用户价值。截至3月份，海信智能电视累计激活量达到950万台，海信预计，到2017年，这一激活量将达到3000万以上。

    彩电企业在这场互联网转型中的一大命题就是将原来的客户层面的概念转化成用户概念，从而获得服务收入。具体来说，这种转变的落点可以量化成互联网电视的激活比例、日活跃、月活跃等指标。从目前来看，服务层面转化率有多高，能收到多少钱，都还是个未知数。不过，它仍然是一块沃土。

    相关业内人士表示，VIDDA要想在互联网电视上取得突破，首当其冲需要解决的两个问题是：产品力和品牌营销能力。