Coming Up 美国“虹蜜”开启国际化营销新纪元

    “Look up! 长虹启客来了！邓超来了！”，正当3月26日刚刚过去的“长虹CHiQ二代产品发布会”中的那些“新鲜品”、“新鲜事”、“新鲜人”还让众多“虹蜜”意犹未尽时，长虹又迎来了"Coming Up——美国“虹蜜”。这个春季，注定着长虹的华丽转身将锁住所有“暖男”“萌妹子”“小鲜肉”的目光。

    展厅参观

    美国“虹蜜”从哪里来？

    此次的美国“虹蜜”代表团是长虹联合美国Newegg集团，通过3个月的精心筹划，通过抽奖的方式选出的消费者代表。代表团一行于4月8日抵达绵阳，参观长虹公司总部，在长虹展厅了解长虹科技实力与企业文化，参观电视模组、整机生产线，同时还与长虹国际化推进部王悦纯部长进行了亲切交流，王部长对消费者一行的来访表示热烈欢迎，并重点介绍了长虹未来的国际化战略及在美国市场的品牌发展规划，表示长虹将创新研发新的智能产品，强化品牌推广，持续提升长虹在美国市场的认知度和美誉度，同时也希望消费者一行可以将长虹的优秀文化带到美国市场并积极传播。

    游戏体验

    产品体验

    卖场参观

    长虹在美国市场表现如何？

    美国作为全球最大经济体，是全球仅次于中国的第二大电视消费市场，竞争异常激烈，对各大电视厂商来说是“兵家必争”之地。这自然也是长虹这个有志于成为“全球受人尊重”的家电企业的用武之地。长虹品牌自2013年11月进入美国市场以来，虽进入市场的时间短，但成长迅猛。仅短短1年时间，就上市10款产品，尺寸覆盖32"到55", 涵盖FHD全高清到UD超高清两大系列产品。并与美国第二大电商Newegg.com结成战略合作伙伴关系，在全美广泛推广长虹品牌。这1年，长虹在美国市场注定不“做一个安静的美男子”。初出茅庐，但荣获Newegg颁发的年度最佳供应商大奖，在全球消费类家电展（CES）上大放异彩。

    电视行业新常态下的国际化之路

    中国彩电市场经历了十年左右的大盘式增长以后，在2014年首次出现了国内整体市场下滑，美好的十年已成往事，未来的日子冷暖自知。简而言之，就是行业大盘式增长一去不返，企业间侵蚀性增长将成为未来竞争的主旋律。

    以BAT、联想以及乐视和小米为代表的互联网和通讯企业接连跨界、进军彩电行业，寻找彩电行业的入场门票。上述企业凭借自身在内容、平台、操作系统等多方面的优势，不仅找到了门票，去年还以一场互联网的狂欢“趴体”影响了整个彩电行业。

    在行业大盘下跌和互联网企业冲击的双重影响下，传统彩电厂商原有的竞争优势已经微乎其微，纷纷寻找新的“致胜法宝”。从产品到渠道，从品牌到营销，从国内到海外，各大传统彩电厂商都在寻求新的突破，都在试图建立新的竞争优势，都在寻找新的“致胜法宝”。

    可以说，2014年是互联网狂欢的一年，这一年让无数的传统行业和传统企业陷入迷茫、陷入恐慌，也让无数的企业家们开始静下心来寻找未来的发展之路。中国彩电行业的天变了，进入了跨国竞争、跨界营销的“新常态”。

    长虹，这个昔日的“彩电大王”，在家电业的寒冬下并未沉睡，而是积极践行着一条“王者归来”之路。在智能战略驱动下，长虹基于智慧小区下的智慧家庭，我们坚定不移地推行产品主义，推出了首个家庭互联网终端产品CHiQ电视，受到行业和消费者认可；在公司国际化战略的推动下，长虹坚定不移地推进国际化，业已在欧洲、澳洲、中东、巴基斯坦、印尼等多个区域与国家成立子公司，2014年海外销售同比增长50%以上。

    国际化——品牌营销做先锋

    面对品牌国际化的课题，中国企业成功的先例不多，除了阿里巴巴、联想这些IT界翘楚，其品牌知名度可在全球占据一席之地外，中国电视品牌相对于日韩巨头三星、LG、索尼等，还处于蹒跚学步的阶段。

    在发达国家市场，受到知识产权、智能应用等问题的限制，中国品牌的产品形态始终无法达到一线品牌的水准。加之本身品牌知名度、美誉度较低，这使得中国电视品牌的运作非常艰难。曾经就有位电视行业的高管就开玩笑说到，“中国企业在发达国家市场做电视品牌业务，就犹如在沙漠里种树——找死”。虽然身为中国人，我们很悲愤、很不服，但现实却是如此骨感。

    长虹深知这种形势的严峻及困难，所以创新开启了一条另类的品牌营销国际化之路，通过“虹蜜”活动，将中国文化传播与品牌基因散播比翼齐飞。在中国经济大国地位愈加彰显的今天，以习大大为首的新一代中国领导人以恢弘的气势提出“一带一路”的战略规划，让人想起了“丝绸之路”时期强大的中国。长虹今天亦以美国长虹“虹蜜”行动为起点，致力于优先向发达国家的民众传播中国文化与长虹品牌美誉度，建立与发达国家市场终端消费者的情感连线。当CHiQ海外版产品正式推出时，相信长虹将一鼓作气，以“乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海”之气势，成为真正的全球电视行业的领军企业。

    后记：

    针对此次活动，小编专门采访了美国Newegg公司的市场经理Walter先生对本次活动的期望，Walter表示，Newegg公司对本次活动充满热情，派两名美国摄影师全程录制并同步传播至全美各大媒体，并表示美国消费者对于亲临长虹公司，亲身体验中国文化并能观摩国宝熊猫的兴趣远远大于和总统奥马巴的会面。长虹国际化推进部王悦纯部长更表示，长虹后期将以更加积极的姿态展开多种形式的海外品牌推广传播，并会与中国市场的CHiQ电视活动紧密互动，不排除后期也会选拔欧洲、澳洲长虹“虹蜜”，或组织中国区的“虹蜜”赴欧美国家旅行。