海信激光影院电视问世 第四代显示技术大幕拉开

    一个新时代大幕的开启，正意味着一个旧时代的结束。

    近日，随着全球首款激光影院电视新品在海信率先问世并推向市场，在全面抢夺2014年彩电业“金九银十”市场先机同时，也悄然拉开了对过去100多年来电视显示技术一次划时代的革命。

    在业内人士看来，激光影院电视的问世不只是拉开了彩电巨头海信实施的“去屏化”战略的大幕，也在彩电行业“大屏化”浪潮下以激光技术取代液晶技术，重构中国企业在全球彩电产业的行业地位和技术话语权。将给中国彩电产业未来十年发展注入新的活力。

    大方向：第四代显示技术问世

    近年来，基于液晶技术的平板电视迭代呈现出“大屏化和高清化”的特点，同时也带来了全新的挑战——屏越来越大，整机成本就越高，清晰度就越来越难。

    日前，三星、LG推出的100英寸平板电视售价高达70多万元。折射出基于液晶技术的平板电视在大屏化道路上的“窘境”，即受到液晶技术的局限，根本不支撑显示屏幕的大屏化。即便屏幕做到100寸，显示高清度从4K达到8K，或者16K，也无法解决平板电视的大屏超高清显示问题，离消费者的接受度和认知度越来越远。

    与当前市场主打的“液晶技术”平板电视相比，激光影院电视的问世，则直接从技术原理上突破了“液晶屏无法实现的高清晰、高色域又高逼真的视听效果”，符合未来人们对于作为家庭娱乐显示屏幕的电视应“越来越大、越来越清晰”需求。

    在业内人士看来，“激光影院新品的推出，不只是解决了大屏幕平板电视的成本高、市场售价高的问题，还直击了传统家用投影机的显示效果差、不清晰更无法超高清等问题，将大屏幕化与超高清化合二为一，成为引领未来家庭彩电显示技术和产品体验的主流方向。”

    海信则认为，激光技术将成为继电视黑白显示技术、彩色CRT显示技术和液晶平板显示技术之后，全球第四代全新的显示技术，成为市场消费的主流趋势。这也将成为完全由中国企业完全掌握产业链话语权的新一代显示技术。

    大趋势：引领大屏化高清化浪潮

    今年以来，国内彩电市场迎来了新一轮的变革：一方面，互联网企业纷纷由软变硬，进入彩电硬件市场，并给彩电产业的发展带来了一股全新的思路和潮流；另一方面，则是彩电企业立足硬件优势纷纷变化，谋求显示技术的迭代形成市场差异化优势。

    继今年3月推出全新显示技术的ULED电视新品，拉开了彩电显示技术超高清和大屏化浪潮之后，海信电器再下一城于日前推出了全新一代的激光影院电视新品，在加速彩电显示技术迭代的道路上持续迈进，也填补了过去多年来我国企业在彩电显示技术上的话语权空白。

    日前，由中国电子视像行业协会发布的首份《中国彩电新型显示技术发展白皮书》就明确指出，作为一种全新的彩电显示技术，在产业链上下游配套拥有良好基础的激光电视将成为中国企业抢占商业先机的新亮点，也在智能化时代也给个性化、时尚化的消费需求注入新动力。

    据了解，与当前市场畅销的65英寸以上的平板电视，特别是与75英寸、85英寸平板电视相比，激光影院电视不足6万元的市场售价所带来的性价比优势异常突出。预计到2015年，在海信为首的本土彩电企业的强势推动下，激光电视市场份额将达到350亿元，市场潜力巨大。

    在业内人士看来，“与CRT显示技术和液晶显示技术，主要掌握在少数外资企业手中不同的是，激光技术及激光影院产业链则完全掌握在本土企业手中，这也就为激光电视在未来几年的市场化推广和普及奠定了良好的基础，由此也将引爆本土企业主导彩电品牌市场格局的大幕。”

    大未来：大屏市场激光取代液晶

    近年来，互联网对于彩电企业的最大冲击，不是智能化技术的创新，而是面向用户需求和体验的产品功能和体验创新。特别是相对于传统的液晶技术平板电视，长期以来存在着“耗电量大、不环保，以及显示色彩和色域都不高”等问题，长时间收看还带来了“眼睛疲劳”等糟糕体验。

    即便是互联网企业进入电视硬件领域，谋求以软件重新定义硬件，通过操作系统和UI的优化带来电视操作体验的智能化和便捷化。但是，这种变化均是基于液晶技术基础上的优化，而不是彻底实现软件和硬件的一体化变革。

    此次海信电视重新回归产品技术创新的本位：以用户吐槽最多、使用痛点最多的显示技术出发，以激光影院新品带来的“低功耗、高色彩表现度，5.1声道立体声、分辨率1080p以上、数字影片库”等一系列影院级体验，完成了对大屏电视技术和市场的重新定义。

    对于主流消费者市场来说，随着激光影院新品的问世，将一举完成对75寸以上大屏幕电视市场的重新定义，取代传统的液晶平板电视以其“超高性价比、超高清晰度、超高观看舒适度”等差异化优势，成为大屏电视市场的主导者。

    同样，作为激光影院新品的开创者和引领者，海信电器也有望在这一轮的市场竞争中通过“软硬通吃”的颠覆，不仅冲击了传统彩电企业的市场格局，还将改变互联网企业的电视产业格局，从而引领新一轮的互联网电视市场潮流和方向。