海信周厚健：传统电视另一大冲击是无屏电视

    在年初的CES上，海信推出了新一代U-LED电视，对撼OLED电视，其电视图像效果可以与OLED相媲美。“智能电视的出现带来的不仅仅是技术突破和产业升级，更重要的是商业模式的变革。”周厚健在今天的CES上海发布会上表示，这次电视产业的变革超过以往任何一次技术变革。

    海信集团董事长周厚健

    随着移动互联网时代的到来，世界正在进入一个全民上网的时代，互联网使企业的行为和用户的生活发生了巨大的变化，其最显著的特点是消费者主权时代的形成，当前电视行业呈现出几个突出的变化，一是传统电视形态正在悄然发生变化，电视作为多媒体显示大屏的价值已经凸现。二是电视智能应用带来新的机会，如视频服务、游戏服务、点播服务甚至是电子商务等等，都有巨大的商业空间。三是传统有线电视收看率变低，更方便用户收看的互联网电视成为用户越来越多的选择，在未来几年智能电视将全面取代传统电视。今年内中国市场将基本取代完毕，海信将率先实现替代。

    周厚健认为，智能电视应运而生极好地满足了消费者的新需求，在技术进步的同时，智能电视带来了电视产业商业模式的转变，传统电视实现销售是产业链的终结，电视厂家卖出电视，除了质量问题带来售后维修，基本不再和消费者发生业务联系。而智能电视时代产品实现销售是服务模式的开始，电视厂家卖出电视的同时要为消费者提供视频、游戏和各种应用等服务。智能电视运营服务成为电视产品的一部分，从企业角度而言，智能电视运营服务收入将是传统电视销售利润的补充。尽管目前尚未形成商业模式，但发展趋势是肯定的，没有智能电视云平台作为增值服务平台的传统电视厂家，在电视行业的盈利和商业模式变革中将面临极大被淘汰的危险。

    周厚健着重提出，海信已经沿着数字化、网络化、智能化网络技术路线做了清晰的战略布局，并围绕这一战略不断进行技术人才等方面的积累。同时开始着手智能电视产业商业模式的转型。2011年3月，海信宣布了智能化战略，包括电视在内的多媒体产品线全部推进智能化战略。

    在技术方面，海信通过对操作系统、软件、显示芯片及云平台服务等技术的积累，不断提升实力。

    一、操作系统及软件，操作系统是电视实现智能化的基础，海信的智能电视战略系统是两条腿走路，第一自主开发智能电视操作系统ITVOS，欧洲市场海信智能电视都是基于ITVOS系统开发的，第二基于安卓操作系统自主设计开发应用层中间件和用户操作界面。形成海信特色智能电视操作系统。

    二、芯片

    2005年海信在业内推出完全自主产权的产业化音视频自主芯片，打破了七千万台国产电视机没有芯片的局面，同时也为海信电视芯片的积累和提升打下了技术基础。

    三、云平台与云服务

    2000年海信的云服务平台上线运营，为智能电视、智能手机、智能OTT盒子提供运营服务，海信云平台不仅建立了互联网终端后台支持和运营系统能力，而且为互联网电视拍照商、视频内容和应用提供商建立了长期供应的战略合作关系。

    四、显示技术

    海信的显示技术积累集中在模组、背光、图象处理等技术领域，海信自2007年率先建成中国彩电行业第一条具有完全自主产权的大尺寸液晶模组生产线，打破了我国液晶模组全部以来国外企业的状况，并不断进行了新技术和新产品的应用及研发。

    “我们判断对传统电视产业的另一个巨大的冲击是无屏电视”周厚健提出，目前LCD平板显示这一主流技术将受到激光投影技术的冲击和颠覆，海信预测未来无屏的激光显示一定会以巨大的成本优势，重量优势和功耗优势为消费者所接受，最终取代平板显示。

    海信在今年美国的CES展上，推出了大屏幕激光影院产品，并将于今年6月份在国内上市。

    根据中国的家电市场数据统计公司的统计，2014年2月海信电视销售额占有率为18.09%，海信智能电视的销售额占有率为21.31%。