展望2015：带你看彩电行业13大猜想

    12. 2015年小米和乐视等新秀崛起还是衰落

    2014年是彩电产业新秀的丰收之年：乐视全年150万台的销售量已经基本确定，小米电视2虽然上市较晚，但是在春节之前也有望冲刺100万台的销量。那么，我们应该怎样看这两个彩电新秀迈入百万台销量阵营呢？

    首先，百万台是一个不小的数目。这样的数字足以使得乐视或者小米冲刺市场前十名。同时，这样的规模也足以支撑这两个企业实现“硬件”自身的盈利：不过，如果二者出于另一些目的，低价倾销产品，进而没有实现盈利，则另当别论。

    其次，小米和乐视的百万台不是其全部“市场能量”的释放。一方面，二者的渠道还集中于网上电商，这会阻碍一部分非电商渠道需求的释放；另一方面，二者产品供给的目标依然集中在一二三线城市，尚有50%的市场空间未能覆盖。同时，二者产品线的丰富度也比较一般，尤其是小米只有一款产品：选择的有限性，必然进一步影响其市场能量的释放。

    第三，小米和乐视作为新秀的成绩虽然不错，但是依然不足捍卫传统巨头的强势地位。例如海信、TCL等全球彩电销量都在1500万台上下。乐视和小米距离真正获得颠覆彩电产业格局的力量还有很大差距。

    成绩喜人、能量未及全面释放、差距依然巨大：这是彩电新秀们的共同特点。具有这些特点的品牌也不仅仅是小米和乐视，彩电市场新秀品牌涌动的潮流还未曾歇息。例如，富可视依托彩电代工巨头富士康，也觊觎彩电市场的王者宝座。

    研究认为：未来的彩电市场很可能类似于今日的智能手机。一方面，华为、三星、联想等巨头销量巨大，份额比例优势明显；另一方面，大可乐、小辣椒、锤子等“互联网创意品牌”也占据一定份额，获得了不错的生存。虽然，彩电行业的销量规模不及手机行业，但是其产品思维的互联网化却很是相似。因此，不排除未来会有更多的创意企业，加入彩电市场争夺战的可能。尤其是在小米和乐视成功转型的鼓励下，这一情况更易出现。

    预测，2015年彩电新秀阵营依然会扩大、乐视和小米两个领军者市场份额依然会扩大、从粉丝引力角度看，小米销量超过乐视是大概率事件、新秀彩电企业综合市场占有率超过10%难度不大、在彩电市场整体疲软的背景下，传统彩电品牌市场压力也必然增大！