展望2015：带你看彩电行业13大猜想

    10. 2015年“盒子”能玩多大

    2014年，盒子市场就像过山车，充满了惊险和刺激。

    首先，盒子销量大增，全年预计为4倍的增长，首次冲刺千万台销量。昔日的小众产品，已然成为“大众所需”。虽然很多盒子价格便宜、利润不足，但是在巨大市场规模面前，玩家们依然保持着乐观的心态。

    第二，部分企业因为内容违规遭受查处，例如乐视盒子。从销售翘楚到停售只是一夜之隔。但是，乐视盒子的遭遇并没有阻止住其他盒子企业，创维爱奇艺盒子、天猫盒子、甚至后来者优酷盒子都在畅销——只需要切实遵守广电部门的规章，而不是自作聪明、违法乱纪，盒子依然是视频网站和其他网络服务商们要争夺的入口。

盒子已经成为客厅的另一极力量

    第三，智能盒子大有统一传统盒子的趋势。电信的IPTV机顶盒已经换成了智能平台、广电部门新的数字电视盒也变成了智能平台……盒子已经告别了简单的“互联网”电视概念，真正成为互联网、通信网、广电网三网融合的“合一平台”。这种转化给予了华为等智能盒子企业以前所未有的机遇，但是那些传统机顶盒企业可就不敢乐观了。

    2014年盒子市场的风起云涌有目共睹。与此相伴的是盒子的内容市场，亦互联网视频产业的“千亿”大整合。例如爱奇艺将电视相关业务注入银河，优酷通过阿里巴巴牵手华数，小米向爱奇艺注入10亿美元投资，并间接获得银河牌照的支持，乐视牵手重庆广电，歌华有线对传统广电网服务的互联化全网升级……等等，2014年不仅是盒子热销，更包括盒子上游内容产业的逐步调整到位。

    在内容、监管、产业价值链和三网融合趋势等产业生态关键因素逐步理顺的背景下，业内普遍看好2015年盒子市场的增长。甚至，销量再翻番，冲刺2000万台的口号已经被喊出。尤其是基于牌照政策的真实落地，中小盒子企业，创新厂商可能在2015年代替现有巨头，成为盒子市场增长的“一极新秀”，为盒子市场的发展注入新活力。

    对于消费者而言，盒子的好处是：老旧电视不需要更换成最新的智能电视，也能享受最新的应用和服务。对比更换电视的成本，盒子的价格只有前者的四分之一、甚至十分之一。这将持续影响彩电“换新性”需求市场的结构，成为彩电终端产品销售量增长的一大障碍。——对此，彩电企业固然不希望看，但是也无力阻止。好的方法是，彩电企业也加入盒子大军：如创维联合爱奇艺推出的盒子产品。

    综上所述，2015年盒子市场的看点是：继续高速增长，新秀涌现，彩电企业加力，以及内容生态的进一步完善、产品性能指标的步步升级。