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小投入大产出 说说那些机智的CES“参展商”

来源:投影时代 更新日期:2014-01-10 作者:村西客

    投影时代1月10日消息,一年一度的消费电子盛会CES 2014终于在美国拉斯维加斯正式拉开了帷幕。来自全世界的厂商都将在本次展会上展出自己的新技术和新产品,它们会给我们带来什么样的惊喜?又会满足我们什么样的期待呢?请持续关注投影时代带来的报道。

    作为世界上最知名的消费电子盛会,参加CES的展商自然非常之多,大大小小的展览区也不计其数。观众逛完整个展区得非不少的时间和精力才行,所以如果厂商的站位太深,或者是不够显眼便很有可能被观众忽视。

    也正是因为这种情况的存在,如何才能让自己的曝光度变得更高便成为了厂商年年都在考虑的问题。关于这一点,不同的厂商有不同的想法。大多数厂商都选择将自己的展台放在更显眼的位置,比如门口或者交叉路口。

小投入大产出 说说那些机智的CES“参展商”

    显而易见的是,好位置是有限的,要抢到好位置并不是那么容易,所以有财力的厂商们便将精力放在了展位的装修上,这也成为了历届展会的看点。当然,除了这些大动作之外,厂商们还会使用派发礼品,邀请美女模特等其他“小动作”去吸引观众。

    但今天我们要讲的却不是这些,因为说到底它们都显得太过传统,只要有钱,任何厂商都可以复制。它们起到的推广效果确实不错,但随着同类推广方式的增多,其效果还是在不断减小。真的让人意想不到,用最少的花费达到最大的效果才是值得我们关注的推广方式。

    而本次展会,能做到这一点的厂商目前有两家,它们分别是诺基亚和亚马逊。它们的推广地点甚至都没在展馆里面,而是在外面。所以它们连租展位的前都不用给。简直就是节俭到了极致。

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    亚马逊很有意思,它在“赌城”拉斯维加斯的麦卡伦国际机场开设了一个销售自动售货机。这个设备就和普通的自动售货机放置在一起,来来往往的乘客都可以看到。除了兜售Kindle电子阅读器、Kindle Fire平板,这款自动售货机还出售与之相关的其他配件。

    据悉,这款Kindle Fire自动售货机早在两周前就已经被放置在这里了,今天是其“执行宣传任务”的最后一天。这一做法的聪明之处就在于,麦卡伦国际机场是参加CES大会的参展商的必经之地。那么毫无疑问这款Kindle Fire自动售货机,俨然成了CES游客们看到的最多的“展品”。

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    同样采用亚马逊这种“人没到,东西到”策略的还有诺基亚。它们在CES会场外搭建了一个临时展台。诺基亚这个展台位于拉斯维加斯“时装秀商城”(Fashion Show Mall)旁,后者位于金银岛酒店(Treasure Island)、Palazzo酒店、Wynn赌场附近的十字路口。

    在这个临时展台上,诺基亚展示着Lumia 1520、1020等硬件产品。而更令人诧异的是,为了吸引来往群众,诺基亚的员工居然还在向过往的路人免费发放Lumia手机。按照观众的说法就是,“他们可能不知道展会内在发布什么产品,但他们都知道诺基亚在外面送手机。”这种策略,确实很特别啊!

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