苹果的iOS7——会影响数字标牌吗？

    许多品牌断言：苹果iOS7的上市，预示着NFC（即近距离无线通讯技术）的死亡。虽然，苹果iOS7的Airdrop（空投）功能的确是一个非常有趣的、能和NFC 对等功能相媲美的通信应用。但是，这样也并不意味着即将推出的iPhone不会再使用NFC，也不能说明它就面临死亡的境况。

    其中有何原因？由于对等功能只是NFC支持的三种通信模式之一而已。

    NFC的三种通信模式如下：

    对等：NFC功能的手机可以通过逻辑链路控制协议实现了从一个数据到另一个数据的安全传输。这种模式最常用于联系人记录、照片、日历等的传输；

    安全卡仿真（Secure Card Emulation）：根据一个非接触读写装置的加密信息协议，可实现安全卡的信息智能传输，这种模式最常用于传输信用卡信息。

    读写功能：两个NFC功能的元素/设备按照NFC数据交换格式协议可以进行二者之间的信息交换。此模式通常用于海报的智能应用，由NFC功能的手机可以读取海报的关键词，或者将信息写入到NFC的关键词。

    虽然iOS7已经导致一些人认为NFC即将濒临死亡。但是NFC功能的钱包/支付平台，如谷歌钱包和Isis，已经获得了广泛的消费者认知度，所以其影响力是深远的。我们应该记住，NFC的命运并不能根据一种单一的应用或使用情况来判定。

    我很惊讶， NFC的读/写模式在市场上发展势头良好，但是却几乎没有人讨论其所代表的机会。户外广告的行业领导者如清晰频道、德高集团和Adspace，都在积极地部署NFC功能的数字标牌。

    如果它已经无力回天了，为什么这些户外媒体数字标牌等仍然在使用NFC呢？这是因为具备NFC功能的用例更能够让人理解，相比于扫描二维码或短信按键，这是一个更容易获取对象信息的方式。NFC是一个更友好的消费者参与技术。但不可否认，二维码的应用在给顾客提供信息的同时也可为他们带来好的数字体验，正如56iq微博大屏幕通过线上线下联动为观众带来完美的互动数字体验。

    如果苹果采用NFC技术，这将会是一个伟大的组合。但是请不要忘记：苹果售出的智能手机只占整个市场的三分之一。每一个主要的智能手机制造商现在都在运营NFC手机。三星、LG、诺基亚、RIM、HTC、摩托罗拉和索尼都在制造NFC功能的智能手机，可以支持所有市面上主流操作系统，其中包括NFC的安卓、Windows Phone 8和RIM。同时应该记住苹果的市场份额正在开始萎缩。

    坦白地说，NFC的时代就要来临了。NFC功能的手机出货量比2012年的140万台同比增长了300％。据Berg Insight透露，到2017年NFC功能的智能手机的出货量将实现48.2％的综合年均增长率，超过1亿元的NFC功能手机将在2017年出货，并且被超过2亿元的消费者经常使用。消费者参与度的未来属于NFC，而且这仅仅只是一个开始。