等离子电视离退市还有多远？

    等离子电视，一个曾经受千万人宠爱和痴迷的产品，在如今的电视市场中，被消费者如敝履般扔在角落里，乏人问津。被市场边缘化了等离子电视如同没落的贵族在经历过跌宕起伏的命运后，等待它的终是死亡之路。

    等离子电视开拓者松下发布了2012年全年财报（2012年4月1日到2013年3月31日）：亏损7542.5亿日元（约合74.6亿美元），其中电视机业务为亏损“贡献”了不少。

    在这里，我深入剖析等离子产业。

    优势明显 前景曾被业界看好

    目前，一些追求大屏电视完美画质的发烧友仍认为等离子电视在很多技术指标上要超出液晶电视，相比液晶电视，等离子电视色彩还原能力和动态画面效果更好、可视角更大、数字化信号损耗更少。所以一直以来流传着这样一句话，“外行买液晶，内行买等离子。”

    以前的LCD电视屏幕发光需要依靠显示屏后的灯管照明发光，由于质量参差不齐，部分灯管在使用一段时间后就会损坏，且无法修复，造成的结果就是液晶电视的使用寿命不长。与之相反的是，等离子电视的屏幕发光完全依赖于RGB三色荧光粉，不会受制于灯管的限制，使用寿命自然也就长了许多。屏幕的边缘部分难免会发生漏光的现象也液晶电视一大硬伤，这是电视机在封装时没有处理完善造成的；液晶电视使用一段时间后，色温因长时间过高后会造成屏幕色彩失准，画面失真不柔和。而等离子电视则依然可以依靠RGB三原色的精准还原性，给予用户最自然的视觉体验，长时间观看后也不会造成视觉疲劳。最后，也是最重要的一点，当时的液晶电视还没有配备先进的插帧技术，画面与画面的切换过程中容易出现短时间的停顿，拖尾和延迟的现象时常发生，特别是在有许多高速运动画面的体育赛事中，人物奔跑时身后的虚影很容易被人眼发现，观影效果自然下降了不少。而等离子电视的荧光体具备响应时间快的特点，通常不会超过0.1秒，这时候播放出来的高速运动画面就显得非常顺畅。

    而这些都是等离子电视相对液晶电视曾经拥有的优势，随着时间的推移，这些技术优势现如今已经荡然无存。因为液晶电视的图像处理及面板技术发展极快。从LCD到LED再到OLED，短短几年时间内，液晶电视依靠发光方式和材质上的改进，让使用寿命延长了2倍之多；然后是各种先进图像处理引擎的出现，比如索尼的BE3、X-Reality PRO迅锐图像处理引擎、三星的靓芯处理引擎、东芝的Regza Engine图像处理引擎等，将液晶电视的画质推向了全新的巅峰，和等离子电视相比一点不落下风；而索尼Motionflow  XR 800、TCL的HMR960Hz技术、长虹的600Hz倍速等技术的加入，则解决了电视机拖尾的问题。可以说忽如一夜之间，等离子电视的优势已经荡然无存了，即便是大尺寸产品价格低廉的优势也不复存在，现在55英寸液晶电视已然成为了电视机市场的主力，而60英寸以上的产品也比比皆是，价格上与等离子电视也相差无几。

    到2011年年底，液晶电视和等离子电视于全球市场的比例为15:1，于中国市场为20:1。此前3D时代的到来，被业界视为等离子电视发展的大好机遇，等离子电视可凭借自身的优势逐渐扩大市场份额，成为3D中的主流产品。因为等离子电视在画面流畅性方面有很好的表现力，且不需要像液晶电视那样升级，就能轻松实现无拖尾的效果。但是经过了3D的时代，我们看到的依然是等离子仍然处于劣势地位。

    独木难支 产业链日益凋零

    在2006年之前，液晶、等离子两种类型的电视还产品平分秋色。等离子阵营主要就是松下挑大梁，松下希望借等离子优势甩掉跟随者。当时松下不愿意其他企业掌握等离子技术，松下的保密意识很强，生怕被同行抄袭和模仿，不愿与任何企业结成战略联盟，松下认为能靠一己之力将等离子产业做大。其他企业在等离子领域没有任何的积累和技术储备，在这样的背景下，绝大多数企业纷纷知难而退，另起炉灶发展液晶产业。

    目前，市场上只有松下、长虹、三星等少数几家还在生产等离子电视，其中三星生产等离子电视纯粹是为了完善其产业线，在最重要的核心技术研发上并未下太大精力，其重心如今完全偏向于OLED电视。而松下公司做得也很绝，干脆将产业重心偏移到欧美市场，如果不是今年年初在国内推出过几款新品电视，不然我们真的会以为它也将退出中国市场。国内的长虹也抵挡不住液晶电视的攻击，开始转投液晶电视业务；可以说等离子电视产业走到现在的地步与龙头地位的松下的短视行为分不开的，全球等离子产业链没有从根本上建立起来，成本难以下降，自然敌不过液晶电视全产业链的进攻。

    当CRT电视向平板电视过渡的过程中，等离子电视和液晶电视几乎是同时出现的。而等离子技术门槛较高，液晶技术门槛则相对较低。等离子电视的核心技术集中掌握在少数日韩厂商手中，技术过于垄断，生产企业过于集中，导致营销未能被市场所接受，一旦生产规模无法扩大，生产成本必然无法降低。

    一木不成林，等离子电视产业的没落是很自然的事情。不过从实际销量来看，目前等离子市场占有率仅5%左右，而在卖场上也难寻等离子的踪影了，可以说已经在这场战争中完败。

    等离子电视在技术与价格上的优势都已消失殆尽，等离子产业链也快速地没落了，曾经支持它们的生产厂商们当然不会傻到还死死守着这一阵营。当2009年LED电视普及后不久，LG、飞利浦、先锋等著名企业就宣布了退出这一产业，特别是先锋这一品牌，在早先年可是最高端等离子电视产品的代名词，Elit、Kuro系列耳熟能详，是早年等离子电视发烧友们的最爱。在这之后，受制于天灾人祸和市场的集体萎靡，日立公司在去年也不堪重负，正式退出了等离子电视市场。更甚者在今年年初时，紧扛等离子电视大旗的最后几家公司也开始整顿其业务，首先是松下公司宣布关闭了位于上海的等离子面板生产工厂，然后是长虹公司开始悄悄转型液晶电视，等离子电视的衰落程度可见一斑。

    各大企业淡出等离子市场时间表：

    索尼：2004年传出退出，后予以否认，2006年8月证实退出

    东芝：2004年传出2005年将退出，后证实退出。

    富士通：2005年1月传出退出，2005年2月证实退出。

    飞利浦：2007年3月传出退出，后予以否认，2007年9月证实退出，2009完全退出。

    先锋：2008年3月传出退出等离子面板制造，后证实。2009年3月完全退出。

    日立：2008年9月传出退出，后否认。2012年2月正式退出。

    松下：2011年开始逐渐收缩等离子面板业务，加大液晶业务投资。

    长虹：2012年10月终止向长虹集团收购“欧丽安PDP”，液晶出货量已超过等离子。

    据奥维咨询统计，2013年第4月统计:液晶电视销量89万台，销售额38.6亿元，销量同比上升48.7%；等离子电视销量2.8万台，销售额1.3亿元，销量同比下降10.7%，两者数据对比，鲜明而刺眼。

    在中国市场，目前仅有松下和长虹在坚守在等离子阵地。今年1月，松下宣布关闭位于上海的等离子厂，加重了等离子电视衰落态势，大有被完全边缘化、退出市场的趋势。

    根据NDP的统计数据，2012年等离子面板的出货量同比大幅下滑23%，但液晶面板只有1%的下降。松下过去过度依赖等离子，这也是其电视部门亏损的一个重要原因。值得注意的是，松下在2013年的电视型号中仍然有一半是等离子，并且松下依然在宣传“等离子比液晶画质更好”。

    对于等离子这个烧钱大户，松下早已采取了一系列的措施。松下关闭了日本尼崎第五工厂，目前尼崎第四工厂仍然负责等离子电视及面板生产，第五工厂处于完全停摆状态，全球最大的等离子工厂松下尼崎第三工厂已经在去年关闭。另外，松下显示部门副总裁Kiyoshi Okamoto在4月份表示，松下终止所有等离子产品的研发，ZT60是其最后一款旗舰等离子电视产品。 虽然松下停止了研发，并且将等离子研发工程师将部分转移去进行OLED部门，不过这不代表松下停止生产等离子，松下还将继续生产和销售等离子电视，至少延续到2014年，同时未来松下还将会更多在液晶产品上进行投资和营销。

    被边缘化 离退市还有多远

    据中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示，2012年我国等离子电视销量为251.1万台，同比下降3.2%，销售额为119.8亿元，同比下降17%。2012年，等离子电视占全部电视销量的份额只有5.89%，占全部电视的销售额份额只有8%。2012年全球等离子电视出货量只有1300万台，全球市占比约为5%，预计2013年等离子电视的销售规模在1000万台左右，而同时期液晶电视的销量有望超过2亿台。

    当市场选择了液晶电视后，等离子电视厂商在与液晶电视厂商的竞争中，份额越来越小。  奥维咨询预计，2013年国内电视零售量将达到4349万台，其中，液晶电视国内零售量将达到4070万台，与去年相比提升4%，等离子电视零售量将只有229万台，同比下降9%，市场份额勉强达到5%。有多位业内专家由此预测，等离子电视不可避免的将步CRT电视的后尘。在全球范围内，到2015年，等离子电视将在市场上彻底退出，国内等离子退市的速度最多晚于全球市场1～2年。

    业内人士分析，等离子电视最大的问题是离主流消费者太远。一是在市场层面，销售等离子电视的品牌只有松下、长虹等有限的几个品牌，而且这几个品牌本身也是同时押宝等离子和液晶，使得等离子电视缺少足够的市场消费教育推动力。二是等离子电视产品形态集中在大尺寸和高价位，忽略了主流消费人群。三是时机把握问题，屏幕尺寸越大，等离子电视越具有优势，但它赶上了最夺人眼球的手机和平板电脑时代，而液晶大小通吃。四是在节能方面，因为技术不断提升，液晶电视更节能的特性被突出出来，并且在节能方面还不断吸纳新技术，在一个全球减排的时代，等离子略显不合时宜。

    毋庸置疑，等离子电视相对液晶电视在画面层次感、画面响应速度、同等尺寸下的价格等方面还是具有一定优势的。不过市场的选择已将等离子逼上了绝路，其退市基本上成为定局了，只不过是时间问题而已。

    虽然这种趋势不可抗拒，但中间也存在诸多变数。因为等离子电视市场此前一直是由日系企业牵头维稳，目前日本企业的等离子电视面板工业大多处于结构调整阶段，许多企业甚至已经放弃或者将业务外包给中下流市场，而相应的市场需求所带来的利润少之又少，产业转型势在必行，这是企业内部调整阶段必须经历的阵痛，而市场留下了机遇，等离子技术依然有改善的空间，未来它仍有欲火重生的机会。

    目前对我国等离子电视市场唯一利好的消息是，在日本及欧美地区有部分2、3级制造商（主要是面板生产商），打算继续跟进等离子技术的研发，待技术成熟后尽快实现产品量产，在保持制作成本不变的前提下降低售价，争取能够在未来几年内迅速抢占中国市场。虽然等离子市场显出颓势，但仍旧有企业看好这一市场。就像几乎被晶体管淘汰的电子管功放，在几乎要被人遗忘的时候，还是凭借音质柔和耐听等特点再次流行开来。

    结果究竟如何就待时间来检验吧。