“玩电视”回归尺寸趋大引蝴蝶效应

    政策紧缩、房产低迷、产能过剩、成本高涨等情形让家电人在过去的一年苦不堪言，尽管寒冬阴霾笼罩，却没有阻止平板电视制造行业技术进步的脚步，特别是国内彩电品牌，更是以强劲的生命力和快速更新换代的步伐，抢占智能电视布局的有利商机。而随着上游面板制造技术的不断提升和国家节能惠民政策的出台，面板尺寸逐渐趋大并引发了终端屏体尺寸和显示技术变化的“蝴蝶效应”。加之，平板电视智能化尚处于成长期，快速的发展给产业链带来较大冲击，概念炒作超前实际体验度的状况，让不少国内彩电制造企业在力推智能电视的同时，开始思考如何回归观看本位。

    在近期召开的“第八届中国平板电视市场发展高层论坛”、“2012国际智能显示发展年度高峰论坛”等行业高层会议上，业内人士也发出平板电视向“大尺寸”进军的声音。特别对于此前将注意力放在打造智能概念的国内彩电企业而言，更是将“显示大屏化”与“应用人性化”放在同样重要的发展地位，力求2013年软硬件协同互补。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，从3D到LED背光、从智能电视到云电视，新技术、新概念层出不穷，不断刺激市场更新换代，彩电厂商要提升整个品牌价值，具体表现应该是大屏和高端。

    面板新尺寸有望改善“供需矛盾”

    过去面板市场出现严重供过于求的局面，对于TFT液晶面板而言，供应过剩的问题更成为面板厂商目前苦恼的根源。近些年，韩国、日本、台湾等面板厂商逐渐减少新投资，面板整体产能扩大趋势已经放缓，而要想恢复供需平衡，除缩小产能外，扩大面板面积也尤为重要。以2012年8月电视用面板平均对角尺寸的统计数据为例，已由2011年8月的34.8英寸扩大到了36.8英寸。预计2013年，电视面板平均尺寸有望突破40英寸大关。

    对于本土企业来说，中国政府六月颁布的“节能惠民新政”，更为面板乃至整个家电行业注入了一剂强心针，不仅使面板需求量增加，同时，电视品牌整体产品线持续朝大尺寸调整，也加速了电视面板平均尺寸的快速增长，并出现28英寸、29英寸、39英寸、43英寸、48英寸、50英寸、58英寸、60英寸等多款新机种。而新尺寸出现后，用户则倾向于选择更大的尺寸。比如由46英寸和47英寸换为50英寸，由55英寸换为60英寸等。