熊猫牌电视将重塑打造国货品牌经典

    上世纪60―80年代的南京，拥有一台“熊猫”牌电视是一件让邻里羡慕的事情，作为中国电子行业首个驰名商标，“熊猫”曾留给一代人无数欢乐的记忆。如今，随着第六代TFT-LCD面板生产线的开工、量产，熊猫电视正开启一场轰轰烈烈的“回归之旅”。

    2009年，熊猫家电抓住好莱坞动画大片“功夫熊猫”热播契机，巧借片中主角“阿宝”作为品牌代言人，通过一系列传播动作，让沉寂数年的熊猫品牌再次恢复了在全国市场的知名度。熊猫家电凭一招“借力打力”，“四两拨千斤”重返江湖。

    再出发 我是新国货

    2009年，随着全新运作平台――中电熊猫家电公司的挂牌，依托世界500强之一 ――“中国电子”的强大实力，熊猫家电迎来新的发展阶段。2011年，中电熊猫与日本夏普合作的第六线液晶面板线已经投产，十代线项目已经启动，中国电子东莞虎门工业园也将动工建设。高世代液晶面板项目、液晶模组项目及超大规模整机制造项目的实施，将使中国电子体系内出现国内首个完整液晶产业链，同时形成世界重要的液晶面板及相关产品的产业基地。作为产业链下游资源整合的重要环节，中电熊猫家电成为国家液晶面板产业化战略的主要承担者。

    通过研究民族家用电器品牌进化史，我们发现，堪称“经典国货”熊猫电视所积蓄的情感资产是其他电视品牌所不能匹敌的。早在数年前，经典国货就已成为一股社会热潮。“回力鞋、永久自行车、六神花露水”等诸多国货品牌再度热销，映射出人们对经典国货的眷爱情结。这其中有对过去简单、质朴消费观念的怀念，有对时下浮华习气、炒作概念的逆反。那些具有坐标意义的产品如今依然可以拨动心弦，当磨砂般的岁月痕迹与时代基因完美结合，经典国货再次重新大放异彩。

    熊猫继承并发扬了我们这个时代所缺失的精神和价值观――“真诚、传承、奋进”，敢于坦诚自己的不足，并积极做出各种改进，产品质量像老熊猫一样值得信赖、核心技术世界一流，改变消费者对熊猫、对老牌国货的看法。

    谈到“新经典国货”这个概念，熊猫电视相关负责人这样解读它的风采――“新”：我们要带给中国消费者“一个新的熊猫”。“经典国货”：唤醒熊猫品牌在中国消费者心中的地位意识，强化品牌独有的社会历史价值以及和消费者之间的感情利益。通过不断丰富品牌和消费者之间的这种价值关系而形成独有的品牌资产，针对竞争品牌树立品牌差异性和独一无二的竞争壁垒。

    续传奇 改变成就经典

    有了新的品牌形象定位，接着熊猫需要给消费者一个“强大的承诺”，告诉大家你如何做到新经典国货？

    通过对熊猫品牌历史及现状的检索，许多消费者都发现，从成立之初至今，熊猫经历了计划经济到市场经济的转变，经历了由生产军品为主到生产民品为主的改变，熊猫正是在改变中创造了众多中国电子行业的“第一”。

    2009年，熊猫更抓住国家实施液晶面板产业战略的新机遇，以“中电熊猫家电有限公司”成立为标志，依托“中国电子”的强大实力，迎来第二次腾飞。这巨变，孕育着无限飞扬的机遇。

    同时，相对于目前国内一线品牌，我们必须坦言自己的不足，“改变”既是前进的动力，也是生存的命脉。作为一个有着70多年历史的经典品牌，在不断改变与时俱进的同时，必须清晰地认识我们应该坚持什么、传承什么，并把它视为品牌资产中不可或缺的珍贵部分。积极寻求改变，有为，有不为，有坚守，有扬弃，才能获得消费者的更多认同。

    经典由何而来？经典不是固化的印象，它是随着时光变迁而严谨调整的一种状态。中电熊猫家电公司成立三周年，熊猫家电已创造新奇迹。在量变与质变的当口，让我们重新审视“变”的命题。正是改变，方能成就熊猫的经典传奇。