苹果涉入彩电市场将面临多种考验

    苹果看好智能，欲分羹彩电市场。在苹果的智能电视诞生之前，国内的PC和家电企业都已经蓄势待发，试图赶在苹果之前布局卡位。苹果电视也因内容限制，不断推迟上市时间。由于电视产业已高度成熟且竞争极为激烈，使得产品汰换周期长、毛利率低，且硬体规格差异不大。苹果电视一旦上市，即将面临多方面的考验。

    目前，关于苹果电视的传言有很多，似乎无人不知苹果正在研发其自有品牌液晶电视。许多电视制造商担心，苹果的液晶电视或智能电视(SmartTV)将重造电视产业，如同行动电话中的iPhone和个人电脑领域的iPad一样充满竞争力。

    苹果的优势在于硬体和软体的整合，其平台操作相当便捷，因此吸引消费者成为品牌的忠诚拥护者，并愿意为苹果产品支付更多金钱，而这恰巧是电视产业所缺少的，所以，此次苹果的举动引起电视产业和果粉们的重点关注。

    关于苹果电视的传言，可归纳出以下几个面向，包括操作方式，将具备语音控制、手势感控、人脸识别、网路连接以及苹果商店连接等基本功能，且可与iPhone、iPad、MacBook以及iTV机上盒无缝接轨。

    此外，面板方面，苹果可能会使用55寸主动式矩阵有机发光二极体(AMOLED)萤幕，或使用乐金(LG)提供的4Kx2K超高解析度面板；或由夏普提供氧化物薄膜电晶体(OxideTFT)面板，并由鸿海完成组装，首先将于北美上市。

    至于苹果电视的产品定位，预估将只瞄准高阶市场并以单一产品上市；苹果的目标是改变人们使用电视的习惯，挑战目前市面上品牌电视制造商推出的智能电视。

    在彩电市场逐渐成熟的现在，苹果进军电视市场，势必得面临产品汰换率、获利率、差异性、节目内容等四大挑战。

    与智能型手机、平板电脑等产业相比，电视产业已相当成熟。消费者通常会随身携带智慧型手机或平板电脑，并长时间使用行动通讯装置，但电视机只被摆放在客厅或房间里，不使用的情况下电视始终处于关闭状态，消费者无法获取任何讯息。

    过去10年里，电视最明显和最重要的改革，是从阴极射线管(CRT)转变到液晶显示器(LCD)。业内人士正试图让消费者以更换智能手机或电脑的同样方式，来汰换他们的电视，但电视的汰换周期显示出电视产业的成熟度。大多数消费者汰换智能手机的周期约是2～3年，甚至更短，而对待大家电平板电视而言，一般会使用5～6年或更长时间后再进行汰换。

    目前大多数电视厂商正面临低毛利率，最大的问题是消费者觉得电视机大同小异。当消费不能获得更多价值，他们就不愿意掏钱消费。这促使电视品牌厂商增加了新功能，售价却降低，削减了品牌厂商和面板厂商的利润率。近年来，品牌电视推出新的高阶功能，譬如3D、LED背光源和超薄设计、超高清，面对激烈竞争，但电视机的利润率却不甚理想。

    尽管如此，但大多数电视厂商却不能轻易从这块业务中抽身，因为电视仍继续成为家庭娱乐中心。苹果透过其良好的品牌形象和饱受美誉的产品已在手机与平板产品中取得高额利润。未来苹果面临的挑战将是，一旦进入电视市场，是否仍能如iPod、iPhone和Mac电脑一样拥有较高的销售空间？苹果凭什么来说服消费者掏出更高费用来购买苹果电视。

    消费者会花较高的价钱购买电视的唯一原因，是这是一台独特的电视机。然而，想要从众多电视厂商中脱颖而出并非易事。面板厂商的竞争力和技术成熟度，使得每一个面板厂商迅速跟进最新的技术趋势及规格要求。当所有的液晶电视都具备LED背光和窄边框时，从硬体角度会很难做出区分，只好透过软体以突显差异。

    电视始终是一个中间系统；你买了一台电视机，然后把它连接到有线网路、卫星或网际网路，接着你就能收看全球电视节目。消费者只能收看节目制作公司提供的节目，电视厂商本身不负责节目制作；这种由电视或电影公司制作节目、电视传播的模式已发展几十年之久，并不容易被替换。

    虽然，苹果曾尝试过自己搭售有线和广播频道，但不是很成功。如何利用宽频网路服务和解锁节目，将是苹果须面临的一大挑战，主要原因在于该公司只依赖于自有平台。想要改变传播机构提供节目的方式也很难，或许苹果可以考虑参与电视节目制作，以提供更多影音内容，并有助进军电视市场。但目前家电市场中资深和潜力股彩电企业也颇多，苹果电视想要在彩电市场占领一席之地，或将要付出更多的人力和资源。