苹果电视进入市场能否给国内厂商带来威胁？

    近期以来，关于苹果智能电视将进入国内市场的消息传的沸沸扬扬。很多业内人士认为，苹果电视推出后将重新定义智能电视，苹果电视和国内彩电厂商对智能电视的理解可能完全不一样，苹果将引领行业改变智能电视的玩法，迫使电视厂商将产品思维归零重来。

    据《乔布斯传》中披露，乔布斯希望创建一款集成各种功能、完全易用的智能电视，这个电视可以通过苹果的云服务同苹果的各种设备无缝同步，无需在各种遥控器间转换，并拥有最简单的用户界面。

    虽然苹果智能电视让很多朋友为之期待，但是苹果智能电视还未真正进入消费者的视野之中，也并未得到消费者的认可。同时销售渠道是苹果智能电视销量最大的瓶颈之一，由于电视跟手机不一样，手机在中国的线下渠道主要有运营商、苏宁国美等零售渠道，以及自建的Apple Store商店。运营商渠道向来是iPhone的主要销售渠道之一，iPhone的热卖离不开电信运营商的高额补贴与推广。

    而电视则不同，在一二线城市，电视厂商跟苏宁、大中、国内等大型家电连锁卖场已有深入的合作，消费者选购电视也习惯于在这些大型卖场选购。在三四线城市，彩电厂商则有经销商以及完善的售后服务体系，用户购买电视后完全不用担心售后问题。另外，在价格方面，传统彩电厂商相比苹果电视要便宜很多，这一点从苹果所售的iphone手机上就可以明显看出。

    此外，苹果之前从未涉及到电视领域，此次将要推出的智能电视，其主打的不单单是硬件，它更注重的是后台内容服务的竞争，初入电视行业，它未必会带来多大的影响力。业内人士认为，苹果在发布iPhone 4S之后，创新力受到质疑。因此，第六代iPhone以及乔布斯“遗留”下的电视业务，能否给大家带来新惊喜，是考验苹果持续引领3C业界发展的试金石。

    从以上几点我们不难看出，苹果智能电视进入市场未必能给国内厂商带来多大的威胁。由此，业内部分专家及网友也给出了一些看法和建议，我们也不妨一起来了解一下吧。

    中国电子商会副秘书长 陆刃波

    如果采用现在的专卖店和加盟店的模式，苹果智能电视机在短期内对国内的智能电视机行业不会形成巨大冲击。“苹果智能电视机的出现，对于智能电视机行业来说，将具有里程碑的意义。对国内厂商来说，苹果智能电视机并不可怕，不会造成国内的电视机厂商没有活路。苹果最大的优势是‘果粉’，而很多人并不是‘果粉’，这些人还是会考虑价格、维修等多个因素，购买其他品牌的智能电视机。但是，国内厂商要警惕苹果公司的这种模式。”

    中国互动媒体产业联盟专家委员会委员、数字文化产业工作组组长 包冉   

    苹果智能电视机进入中国市场将遭遇牌照难题。智能电视机在国内一般被定义为互联网电视机，国内电视机厂商在内容方面都是与拥有互联网内容资质的公司合作。苹果公司只有通过与拥有互联网内容牌照的公司合作才能进入中国市场，但是强势的苹果公司与谁能够合作，将是其进入中国市场最大的障碍。“即使是强大的中国移动、中国联通、中国电信这样的运营商，在与苹果公司合作的时候也必须按照苹果公司的鼓点跳舞，而且大量补贴造成了财报上的难看。国内拥有互联网内容资质的公司在与苹果公司合作前，肯定会斟酌再三。”

    另外，包冉认为，从过去看，中国市场基本上都是苹果公司新产品第三批投放的地区。苹果智能电视机上市后，肯定会首先满足美国市场，中国市场的开放购买，将还需要等待一段时间。

    家电专家 刘步尘

    苹果电视极有可能会颠覆人们对智能云电视的理解。没人敢低估苹果的实力和号召力，但乔布斯的构想似乎与我国彩电企业正在集体践行的智能云电视蓝图如出一辙。智能电视之所以那么受到欢迎，很大部分的因素是在于它打破了人们使用电视的习惯，从看电视演变到用电视，增强了电视与消费者之间的互动性，让电视变得更实用。苹果也即将推出智能电视产品，电视外观和内容都雷同的情况下，苹果电视想要入门彩电行业，可能难以复制手机和平板辉煌。

    网友看法

    Pjtime网友：苹果智能电视机生产出来后，在中国市场将遇到价格、渠道、内容牌照等多个障碍，这也是影响国内用户是否购买该产品的关键。现在不知道苹果公司如何定义自己的智能电视机，如果智能电视机定价偏高，不利于国内用户购买该产品。目前，国内的智能电视机价格在三四千元左右，如果苹果智能电视机售价非常高，国内绝大多数的用户不会购买该产品。

    Pjtime网友：其实，苹果的彩电计划由来已久。早在2007年，苹果以iTV的名称推出过一款可以让电视播放本地已存储内容的主机，但此款电视被评为最失败的数码产品之一。2010年9月，苹果又推出了第二代彩电AppleTV，价格降至原来的1/3，仅售99美元。然而此产品仍然没有找到市场。

    Pjtime网友：若苹果公司推出智能电视，进入中国市场的时间并不会太长。不过，在国内智能电视市场，排着一条长长的队伍，松下、索尼和三星纷纷涉足，联想、长虹、TCL等国内知名厂商赫然在列，苹果作为“后起之秀”，优势并不明显。

    编辑点评

    无痕：从苹果iphone手机、ipad平板电脑以及相关IT产品来看，苹果智能电视进入国内市场，关注度方面应该还是相当高的。不过对于智能电视，选购苹果ITV的用户可能就没有那么多了，因为国内市场已有康佳、TCL、长虹、创维、海信、三星、LG、索尼等传统彩电厂商，消费者已经熟悉了这些品牌，而且在价格方面传统彩电厂商更具优势。因此，笔者认为，苹果智能手机进入国内市场，对传统彩电厂商并不会造成太大的威胁。

    凌云：苹果智能电视进入国内市场，渠道是苹果一贯的短板，如果采用现在的专卖店和加盟店的模式，苹果智能电视机在短期内对国内的智能电视机行业不会形成巨大冲击。苹果智能电视定价过高将会抑制需求。此外，还有牌照问题，国内的互联网电视只能接入到广电总局批准设立的互联网电视集成平台上，苹果旗下的下载商店没有资格直接为其智能电视用户提供视频点播服务，必须要与拥有互联网内容服务资质的运营商合作。