节能补贴将为液晶电视市场带来新动力

    TrendForce旗下平面显示器产业研究部门 WitsView 指出，中国国务院常务会议研究了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定安排总额达265亿元人民币的补贴，推广符合节能标准的空调、平面电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限为一年。

    根据中国商务部的统计，家电产品在中国社会零售总额中所占比重较高，约在5%左右，以政策提振消费作用明显。经国务院同意，5月29日正式公布 《节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则》，并于6月1日公布《节能产品惠民工程高效节能平板电视推广企业目录》（第一批）及《节能产品惠民工程高效节能平板电视推广目录》（第一批），实施日期自6月1号起至明年5月31止。

    根据WitsView的观察，在入围的15家企业当中，中国国内品牌占了三分之二，符合能效规范的液晶电视（LCD TV）机种共计1,399款，电浆电视（PDP TV）仅61款，而中国国内主要电视厂占LCD TV推广机种的比例达92.5%，外资品牌仅占7.5%，对于上半年春节及五一销售业绩平平的内需市场来说市场，节能补贴方案的实施无疑为现阶段传统淡季的内需市场注入一股活水。

    WitsView进一步的分析发现，此次中国政府对于符合节能产品补贴的产品规范有助于LED背光液晶电视（LED TV）在中国市场渗透率的进一步提升。以符合能效指数（EEI）≧1.7的26寸、32寸、40寸、42寸 LED TV与CCFL背光液晶电视的零售价价差将缩小于1.2倍；若符合能效指数≧1.9的LED TV除55寸外，则小于1.15倍，甚至低于CCFL背光电视的售价。

    另外，将电视厂参与本次投标并符合节能规范的1,399组LCD TV机种进一步剖析，32寸机型占比最高，达22.7%，此结果不难看出中国在政策作多下，仍必须维护国内面板厂的发展空间；42寸机种比重同样高达20%，原因不外乎42寸被划分在尺寸≧42的级别，补贴金额较邻近尺寸的40寸高出约100元人民币，对于消费者来说价格将更具吸引力。

    而在面板厂方面，LGD、友达（AUO）、奇美（CMI）无非是最大赢家；尺寸<32寸的机种所占比例位居第三，约为12%；而台厂近期积极拓展的39寸比重约8%，排名第四；50寸产品则由于现阶段面板供给量仍未放大，比重约4.6%。

    WitsView指出，由于全球经济环境陷入欧债疑虑的泥沼，市场信心不足，消费疲软，第三季全球市场的不确定性仍高。中国内需市场同样面临成长趋缓的挑战，达成GDP 7.5%以上的成长目标，中国政府必须持续推出政策的利多，以激励现阶段疲软的内需市场。

    然而，节能补贴政策从研拟到颁布的时间过短，目前绝大多数的家电厂仍在调整产品线的生产计划，最快希望在端午节前开始加强促销的力道，先逐步去化先前手中的库存，以便为第四季内外销的旺季做好准备，因此WitsView认为在全球经济环境不明朗的前提下，五一之后，尽管下游客户对于液晶电视面板的需求仍将进行短期的调整，然第二季在面板厂汲汲于改善愈获利的前提下，目前看来面板价格仍有强力的支撑。