中国液晶电视品牌站上全球舞台

    对台湾面板依赖程度将降低

    中国大陆自主生产的面板尚不能满足需求，大部分面板仍需向外采购。

    在供应链的终端环节组装方面，我国大陆的电视品牌厂商具有优势。但在面板等关键零部件方面，我国大陆自主生产的面板仍以32英寸为主，尚不能满足需求，因此大部分面板仍需采购，而其中最大的供应来源就是我国台湾面板厂商。拿六大彩电品牌来说，2012年第一季度，其54%的面板来自我国台湾面板厂商，而前三大品牌TCL、海信与创维的面板则有50%～55%来自我国台湾面板厂商。就目前发展状况来看，这种局面在未来1～2年内将不会改变。

    不过，2013年以后，面板的供应来源可能会有所改变。在面板供过于求的市场环境下，等京东方、华兴光电等我国大陆面板厂商8.5代线技术、产能陆续到位后，我国大陆电视品牌厂商对我国台湾面板厂商的依赖程度势必会降低，届时，我国大陆自主生产的面板将成为我国大陆电视品牌主要的面板来源。

    外销份额仍落后

    在全球市场，崛起的中国电视品牌绝对是一股不可小觑的新兴力量。

    在中国市场大有斩获后，中国电视品牌近年来也开始积极开拓全球市场，并取得了一些成绩。就六大彩电品牌而言，2011年，其外销份额就达到了22.3%，2012年第一季度，这一数字已增长到25.4%，到2012年3月，该数字更是达到了28%。

    TrendForce认为，中国品牌积极拓展海外市场受影响最大的并非日韩等一线品牌，而是同走“平价超值”路线的其他二线品牌，如VIZIO瑞轩、Funai船井等。不过从销量和市场占有率方面来看，中国电视品牌厂商虽然在逐年提高外销份额，但其整体所占比例仍赶不上其他国际品牌，虽然挤进了全球前十的行列，但其市场份额仍不高。

    就目前情况来看，中国品牌在国际市场上仍将面临一些问题：一方面，与国际品牌相比，中国电视品牌的影响力还有待进一步提高；另一方面，中国电视品牌厂商在规格、技术等方面也亟待取得主导地位。这些都是中国电视品牌厂商走向国际市场需要逐一解决的问题。不过在全球市场，崛起的中国电视品牌绝对是一股不可小觑的新兴力量。