全球电视出货连续六年成长但去年降

    去年第四季液晶电视出货量增幅历史最低，但新兴市场仍呈强劲成长

    自2004年NPD DisplaySearch开始追踪全球电视出货以来，2011年电视出货增幅首次下跌。2011年液晶电视出货量为2.05亿台，仅成长了7%，逊于往年均有两位数的成长。2011年等离子电视出货1720万台，降幅为7%，且CRT电视出货下降了34%，由此看来液晶电视市场的成长已经不足以抵消整体市场的下滑。

    “2011年市场需求疲软的原因众多，虽然液晶电视出货仍有增长，但却远低于产业的预期。”NPD DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon表示，“美国和欧洲市场2011年早期超高的库存量是导致出货量下降的重要原因；日本政府赞助的Eco-Point计划在2009-2010年掀起了换机的热潮，但随着该计划的结束，市场需求快速回落。”

    2011年第四季全球电视出货量较去年同期下降4%，为7420万台。液晶电视出货量仅上升1%，为2004年以来最低；等离子电视下降了8%，CRT电视下降了43%。日本和西欧市场降幅最大，北美也仅维持少量增长，第四季三个地区的电视总出货量较去年同期下降了21%。新兴市场电视出货持续成长，增幅为12%，其中液晶电视出货成长了20%。

    2011年第四季，全球液晶电视市占率达历史新高，为86.5%，第三季为83%，去年同期为82%。液晶电视的快速成长主要来自于假期促销的大尺寸机型。40英寸及更大尺寸液晶电视较去年同期增长了20%，而40英寸以下的电视则下降了7%。40英寸/42英寸液晶电视平均价格较去年同期下降了11%，而60英寸及更大尺寸电视则下降超过16%。LED背光的渗透率持续缓慢提高，2011年第四季首次达到50%，较第三季上升了三个百分比。侧光式LED电视价格较高，市场应用较少，但新兴的低成本直下式LED电视将于2012年进入市场，届时将提高LED背光的市场渗透率。

    2011年第四季等离子电视出货量持续下滑，较去年同期下降8%，而去年第二季与第三季降幅分别6%及14%。不过由于消费者对更大尺寸电视喜好，以及获取更高利润的考虑，50英寸及更大尺寸等离子电视的出货量首次提高了50%以上。

    中国仍为最大电视市场，市占比为21%，第四季出货量为1560万台，全年出货总量达4900万台。中国电视出货强劲，第四季较去年同期上升了19%，高于全球其他地区，2011年液晶电视占中国市场的90%以上；北美地区是全球第二大电视市场，第四季占比为20.5%，是唯一一个取得年同比成长的发达市场。