中国彩电市场竞争将进入新阶段

    日前，三星宣布在中国市场全面停止CCFL背光源液晶电视的研发、生产和销售，在液晶电视领域全面升级为LED液晶电视。业内人士认为，三星此举将推动中国彩电市场进入全新的竞争阶段。

    全民LED时代到来

    从2月28日开始，三星电视连续在北京、广州、上海、成都、沈阳等地召开媒体沟通会，对外宣布其在中国电视市场的策略调整，同时最新推出如意红系列电视。

    据三星电子彩电营销部部长李明旭介绍，2012年，三星电子不再生产LCD电视，三星液晶电视将全面升级为LED电视。

    早在2009年，三星在全球首推LED电视，拉开了整个电视产业从LCD向LED升级的序幕。由于在画质、色彩以及节能环保方面的突出优势，LED在整个液晶电视市场的比重持续提升。根据知名调研机构GFK的数据显示，2011年第四季度LED电视在全国百城市销售量已经达到717万台，占到整体液晶电视销量的70%。

    业内人士认为，随着LED技术的日渐成熟和价格的不断降低，整个电视产业从LCD向LED全面升级的契机已经成熟，三星此举，无疑将加快LED电视取代传统LCD电视的进程，全民LED电视时代即将到来。

    在沟通会上，三星首次展现了其全新的如意红系列电视。据介绍，如意红电视采用直下式背光源设计，延续了三星产品一贯的高品质，能够让用户享受到唯美的高清画质；同时在功能和外观设计上充分考虑了中国用户的消费习惯，以红色为主色调的外观设计能够符合中国人的情感需求，“家庭相册”等功能还可以一键快速浏览照片、音频和视频。

    绝非价格战

    之前，曾有媒体报道，三星要推出低价平板电视，通过价格战的方式拓展国内市场。对此，李明旭表示否认。

    他认为，所谓价格战，是一种用背离价值的价格打击竞争对手、获取市场份额的非正常竞争手法。此次三星推出的如意红系列电视，意在填补原有LCD电视撤出之后的市场空白，因此价格相对亲民，并非所谓的低价竞争。

    “三星一贯的做法，是做同等产品中的精品。打价格战一直不是三星的风格。”对此，业内人士表示。

    目前，如意红LED系列电视已经在国内全面开售，其整体价格的亲民性、卓越的画质表现、时尚的外观设计以及三星品牌本身的强大影响力，也帮助如意红电视取得了很好的市场反响。

    三四级市场竞争持续加剧

    尽管李明旭表示，如意红电视将会在全国范围内销售，但是许多业内人士都认为，如意红电视将是三星拓展三四级市场的战略性产品。

    对此，三星电子华北区销售总监刘峻光并不否认，他表示，“几年来，三星电子一直在大力拓展三四级市场，尤其是一些比较富裕的县级城市。今年想以如意红电视作为一个契机，更好的扩大三星在三四级市场的影响力，或者说县一级市场。”

    奥维咨询的调研数据显示，直至2011年，平板电视的家庭普及率也才达到31%，中国市场还有4亿多台CRT电视。毫无疑问，CRT电视向平板电视的更替，将成为未来数年中国电视市场持续发展的关键动力。而大部分CRT电视都分布在三四级市场抑或农村市场，由此可以判断，未来几年，三四级市场的竞争将持续加剧。

    毫无疑问，价格日渐平民化的LED电视将成为这个层级市场产品竞争的核心。