去年12月中国电视出货月增34%

    市场研究机构WitsView及中国合作调研机构群智咨询（Σintell），公布2011年12月份中国6大电视品牌厂整机出货及面板采购报告显示，中国6大电视品牌于12月份LCD TV液晶电视出货量达566.1万台、月增达34.2%，优于预期、创下历史新高，主要为春节销售提前铺货以及品牌欲达到年度出货绩效所致，并带动2011年全年出货量达4048.2万台，首度突破4000万台大关。这也让2011年12月份电视面板总采购量达到510.5万片、月增14.7%，同样创新高。

    个别厂商来看，据调查，2011年中国6大电视品牌出货排名顺序及出货比重，依序为TCL比重约23%、海信Hisense比重约22.1%、创维Skyworth比重18.9%、康佳Konka比重13.9%、长虹比重12.9%、海尔Haier比重9.2%。

    而2011年中国6大彩电品牌对于面板采购之排名与比重，依序为：奇美占比31.1%、乐金占比24.2%、三星占比19.3%、友达占比18.6%。至于国内面板厂京东方、华星光电，以及熊猫等等，也开始陆续出货供应电视面板、崭露头角。

    规格方面，2011年中国6大彩电品牌LED背光电视渗透率约达49%，预估2012年将提高到80.3%。中国2011年6大彩电品牌3D电视渗透率约达13%，预估2012年将上升至38.5%。

    不过，刘陈宏（Burrell-Liu）表示，尽管中国6大品牌需求强劲，但根据春节销售结果看来（12/26~1/22，共5周），年成长率仅2%，期间液晶电视销售量为521.5万台。销售不如预期的主要原因包括：以旧换新补贴方案结束、春节时间较往年早导致消费节奏受到冲击、中国高通膨压力持续、北方大范围的低温气候造成交通运输受阻与影响民众外出消费意愿等等。

    此外，针对增加进口中国面板课税议题，国内政府已经明确指示，延宕到2013年开始执行，因此，目前对市场并无影响。但2012年中国液晶电视市场受到家电下乡与以旧换新等补贴方案陆续终止的影响，已直接冲击到农历元春的买气，预期品牌厂接下来将以调整出货和控制面板库存为主轴策略，今年2月份面板采购规模可能是2012年最低点。

    尽管如此，目前奇美已准备了因应措施，由于客户对于39寸和50寸之新尺寸面板需求大增，包括三星等13大品牌纷纷使用，50寸估计将获得全球15家品牌青睐，29寸也已经获国内5大电视品牌（除TCL外）导入，未来VIZIO、冠捷旗下AOC、BBY等国际品牌与渠道商亦可能采用，奇美在新尺寸面板需求支持下，被预期将有机会在面板价格波动时、增强其谈判条件。