中国电视面板采购量3月份将增31%

    出往大陆厂商面板状况分析

    以下为NPD DisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的跟踪分析:

    如前所述，在去年12月中国电视厂商非常积极地补足面板，并提高3-4周的库存数量，为元旦及农历新年假期做准备，这样的举措使得十二月的面板出货量创单月出货新高。以十二月的出货结果来看，奇美电为电视面板出货至中国大陆的领先厂商，较预期高出7%；而韩国面板厂商如LG Display和三星则仅仅维持其原订目标。

    中国电视厂商在农历新年来临前将供应链的库存水位提高到8–10周的水平，在假期期间表现符合预期的状况下，预测库存将在年节过后降至5-6周的正常水平。

    而中国电视厂商已经在去年十二月底拉高安全库存量，以满足元旦到春节旺销季的需求；但在2012年第一季度开始，本土品牌厂商对面板价格的议价采取持观望态度，一方面在于目前面板仍处于一定的供过于求的状况，另一方面也因为下一波的旺销季需等到五一假期。

    从面板采购计划来看，较好的12月份零售实绩使得面板厂商提升了1月份的出货目标。以奇美电为例，第一季出货计划将增加， 预计1月增长9%，2月增长17%，3月增长6%。从目前销售情况来看，春节前和元旦的电视销售较好，但春季期间的销售低于预期，后期需求若放缓将影响品牌厂商后续的补货计划。

    在面向中国本土厂商的面板销售方面，12月奇美电以160万片的出货量持续领先，LG Display出货量为130万片，三星出货量为120万片, AUO出货量从11月的第三位下跌至12月份的第四位。从预估1月份出货至中国本土品牌厂商的面板数量来看，奇美电和三星持续发力大陆市场，LG Display基本维持原有计划。1月份三星出货至中国本土品牌厂商的排名将超过LG Display，名列第二，其他几家面板厂商名次仍将维持不变.

    从未来几个月出货计划来看，台湾地区面板厂商面板出货成长乏力，而两家韩厂持续提高面板出货至中国本土品牌厂商的计划。例如，奇美电调低2月份的出货计划，3月份有所回升，但到4月份起出货计划又有所下修；而两家韩厂三星和LG Dislay均有提升3月和4月面板出货至中国本土厂商的计划。如此一来，韩国面板厂商似乎有望在今年挑战奇美电面板出货至本土厂商的领先地位，并且三星也在积极扩大面向中国本土厂商Open Cell的供货计划，预计Open Cell的出货量将占到整体出货量的40-45%；针对直下式LED背光面板，三星还计划选定特定的产品实施联合开发计划 。

    关于中国政府需求刺激计划方面，最近不断有谣传政府即将实施新一轮的家电消费刺激措施，包括“以旧换新”的延续，能效补贴从北京市场扩大到全国范围等。但目前这些消息均未得到官方的证实，本土品牌厂商对今年需求也抱持谨慎乐观的态度。加之今年春节较往年早了2周左右，一部分针对春节的电视出货发生在2011年12月份，并且持续增高的CPI也将在一定程度上影响诸如电视等耐用消费品的支出。因此，中国2012年全年整体电视的需求存在着一些不确定性。