台湾液晶电视厂商瞄准明年换机潮

    声宝、大同、台湾乐金、台湾索尼、台湾乐金、奇美品牌事业、夏宝及禾联硕等土洋家电信息大厂，瞄准明年液晶电视市场掀起一波换机潮，无惧于价格厮杀白热化，竞相订出明年销售成长1成以上至1倍不等的营运目标。

    业者坦言，国产品牌32寸LED-TV售价跌破万元新台币，各厂家面临面板报价持续上扬，又得提列3年保固费用，利润被压缩只剩不到2％，有些厂牌甚至无利润可图。

    反观，37寸以上大尺寸液晶电视市占率逾50％，明年有机会上看60％；尤其鸿海推出售价3.88万元新台币的60寸大电视，促使声宝、大同的55寸LED电视售价均跌破3万元新台币，灿坤与禾联硕合作推出58寸LED-TV强调不需要绑约，售价也压低至3.88万元新台币，50寸以上液晶电视市占率会从今年7％至8％倍增至15％以上，各厂家不约而同都将明年营销主力全放在50寸以上大尺寸液晶电视。

    夏普与声宝集团合组夏宝主管表示，夏普预计明年元月推出1款日本SHARP生产的60寸液晶电视，售价压低至9.49万元新台币，有助2013年液晶电视销量从今年的2.5万台倍增至5万台。

    大同综合讯电总经理萧綮鞍指出，大同预估明年50寸以上大尺寸液晶电视在各品牌竞相推新机型下，从今年12％提高至30％，大同12月份推出2款55寸LED-TV，单月目标目标7千台，挑战1万台，12月份液晶电视打算销售2000台，明年液晶电视销售目标15万台，成长逾30％。

    奇美品牌事业营运长余泯乐表示，台湾早在4、5年就导入液晶电视，明年会有一波换机潮，但不景气会抵销部分换机效应，明年国内液晶电视市场需求从今年的120万至125万台扩增至125万至130万台，奇美明年液晶电视销售目标会从今年销售18万台提高至20万台以上，70％以现有机型为主，明年首季还会增加强调高画质及高分辨率的50寸、65寸4K UHD大尺寸电视。

    声宝主管表示，声宝赶在11月底推出55寸具3D功能的SMART-TV，售价压低至3.99万元新台币，市场反应不错，声宝今年液晶电视预估销售22万台，明年液晶电视销售挑战25万台以上，会以50寸以上大尺寸电视为主轴。

    台湾乐金主管表示，台湾乐金今年液晶电视销售15万台，明年比今年成长30％，营销策略会以SMART-TV为主。

    禾联硕董事长蔡金土指出，禾联硕今年上半年液晶电视销售主推32寸、42寸，销售占比各37％，46寸以上大尺寸销售占比仅3％，明年液晶电视销量从18万台提高至20万台，销售主力放在42寸以上大尺寸液晶电视，销售占比从今年42％提高为50％至60％。