中国FPD市场：总结2011展望2012

    LED背光电视、3D电视稳步增长

    2011年第四季度，LED背光源液晶电视销售量为630万台，渗透率高达58％。根据AVC的预测，2012年有望实施节能补贴政策，节能性好的LED背光源液晶电视的渗透率将攀升至71％。但CCFL背光源液晶电视仍然会共存，尤其是在中小尺寸电视上，CCFL仍然具有一定的成本优势。经过农村市场实地调研，如果价差超过200元，农村消费者更倾向于购买稍微笨重一点的CCFL背光源电视。因此，在包括中小尺寸在内的低端市场上，CCFL背光源液晶电视很可能继续占有一席之地。

    立体（3D）电视的渗透率已经从2011年初的1％猛增至12月的21％。近期有3D高清电视节目预定开播，并随着3D电视与普通电视价差的缩小，消费者越来越倾向于购买3D电视。在这些利好因素的刺激下，AVC预测，2012年3D电视的渗透率将高达41.6％。快门式（SG）和偏光式（PR）两大技术阵营估计会积极展开营销战。

    互联网电视的浸透比日本还快

    中国广电总局就互联网电视的规范发布了很多重要通知，消费者对网络电视的接受度也有所提升，相应的IC技术也越来越成熟，因此对电视厂商来说，市场风险正在逐步降低。目前，各电视厂商正在加大互联网电视产品的构成比例。从近期的销售数据上来看，互联网电视的渗透率虽然曾一度徘徊在20～30％，但从2011第四季度起快速攀升到了40％。

    在互联网电视中，智能电视占3成，安卓（Android）系统电视占6％。安卓以其成熟的技术、标准化平台，以及众多的应用软件，受到电视厂商的青睐。2011年1～11月已经有数十款安卓系统的智能电视上市，均价已经从最初的1.5万元跌至7000元。安卓电视在智能电视中的渗透率也从8月的1.8％上升到了15.7％。另外，根据AVC的预测，2012年智能电

    数字电视从销售数据上来看还是处于低位波动状态，但2012年将出现两个变化：一是3D频道的开播，将给大卡一体机带来销售的好机会；二是国家有可能补贴地面数字电视，把地面做成强制国标。

    多样化的屏幕尺寸和标准化动向

    电视屏幕的尺寸出现了多样化的趋势。39英寸、43英寸、48英寸、50英寸等新尺寸面板不断涌现。尤其是43英寸和48英寸，比40/42英寸、46/47英寸系列屏幕尺寸大了一圈，在国庆期间一上市便受到消费者追捧（图2）。随着面板制程和技术的改善，这些窄边框的大尺寸面板不断涌现。

    这对于整机厂商来说既是机遇也是挑战。略大的屏幕尺寸有利于形成产品的差异化；但另一方面也会导致模具成本增大、产品管理困难、库存种类增加，以及产品成本的增加。因此，今后各厂商要在资源布局、产品管理等方面做相应的调整。

    对于这种与成本增加相伴的屏幕尺寸多样化，中国国内也进行着探讨，标准化呼声也十分强烈。其目的是通过实施标准化，彻底降低成本。关于标准化的内容将另作介绍。

    图2：液晶电视各屏幕尺寸的销量量变化

    在40/42英寸以及46/47英寸的系列基础上，国庆期间又新增加了43英寸（左图红线）和48英寸（右图红线）。摘自AVC彭健演讲资料。