成熟市场衰退 全球电视Q2出货年减1%

    根据市场研究机构DisplaySearch最新季度全球电视出货及预测报告显示，2011年第二季全球电视机市场出货量约5552.5万台，季增0.4%，但年减1%。来自成熟地区的电视出货量年减超过6%，把来自新兴市场的3%年成长率给抵销。其中，液晶电视今年第二季出货量约4446.9万台，仅季增1%，年增6%。至于电浆电视PDP TV、OLED电视、背投影电视、映像管电视CRT TV今年第二季出货量，均较去年同期衰退。

    DisplaySearch电视研究副总Hisakazu Torii指出，2010年第二季电视需求相当强劲，因为当时有电视跌价、消费信心等因素支持。但如今总体经济情况疲弱，类似2008-2009年全球金融危机的事件发生，导致电视产业变得悲观、减少库存，尤其是北美和西欧地区。

    2010年全球液晶电视出货表现亮丽，每季年成长率都达20%以上，但2011年第一季全球液晶电视出货量仅年增9%，2011年第二季年增率更降至6%。虽然今年第二季全球液晶电视在已开发市场出货量年减5%，在新兴市场出货仍然年增19%，但两者的表现均不如去年同期。

    据观察，主要系因为电视价格跌势减缓，影响了电视消费市场的需求弹性。例如液晶电视背光源从传统CCFL冷阴极灯管背光、转换到LED发光二极体背光，以及液晶电视零组件价格跌价速度变慢等等。

    今年第二季，LED背光液晶电视机种比例，上升到43%，而2010年同期仅约18%。目前LED背光机种与CCFL背光机种之间仍有74%（各尺寸价格平均）价差，虽已较2010年同期价差120%明显缩小，但价差仍在。主要关键因素在于LED背光成本迟迟没有突破性进展。

    电浆电视出货表现历经2009年衰退、2010年大幅成长后，2011年又逐渐沉静。2011年第二季全球电浆电视出货量约423.6万台，虽季增16%，但年减6%。主要系因为液晶电视与电浆电视的价差开始缩小，例如42寸机种传统CCFL背光源LCD TV产品与同尺寸电浆电视的价差，已经从2010年第二季的13%、缩减至2011年第二季的1%不到，这对于电浆电视的销售有一定程度影响。

    就地区别来看，DisplaySearch表示，中国大陆市场仍然小胜北美市场，不仅占全球电视市场占有率达17%，并且第二季电视出货量年增10%，也优于北美年减6%。亚太地区（不含中国）的电视出货规模也首次超越西欧、成为全球第3大电视市场。因为西欧零售通路目前仍有库存问题。

    其他显示技术电视方面，据统计，2011年第二季全球OLED TV有机发光显示器电视出货量只有100台，季减69%，年减78%。CRT TV映像管电视第二季出货量约679.6万台，季减7%，年减31%。背投影电视出货量2.4万台，季减47%，年减8%。