日系彩电厂商全行业亏损 品牌地位不稳

    近日，日本彩电品牌索尼、夏普、松下、东芝等厂商先后发布了2011财年第一季度财报。财报显示，日本品牌电视相关业务基本呈现全行业亏损状态，并纷纷下修全年度出货目标和营收金额，其在平板电视行业的主导地位已经岌岌可危。

    7月28日，日系彩电厂商索尼、夏普、东芝、松下等先后发布了2011财年第一季度（4月-6月）财报。数据显示，第一季度索尼亏损155亿日元、夏普亏损493亿日元、松下亏损303亿日元、东芝运营利润大降88%，同时索尼还将下调了500万台液晶电视出货目标。

    索尼亏155亿日元 下调出货500万台

    7月28日，电子大厂索尼公布了截止到6月30日的第一财季财报，净亏损金额为155亿日元。索尼方面称，亏损的原因为日本3.11大地震导致部分工厂停工、零件不足，造成电子产品销售低迷，同时还受到日元升值的影响。这一业绩远不及上年同期，索尼去年同期的净利润为257亿日元。

    液晶电视方面，索尼第一财季BRAVIA液晶电视销售量较去年同期下滑4%至490万台，全年度（2011年4月-2012年3月）液晶电视销售目标将自原来预估的2700万台下修至2200万台，逊于上年度的2240万台。索尼今年度合并营收目标也自原来预估的7.5万亿日元下修至7.2万亿日元。

    夏普净亏493亿日元 受电视拖累

    昨日，日本彩电巨头夏普也公布了2011财年第一财季财报，净亏损493亿元。财报显示，夏普第一财季营收额约为6403亿日元，同比下滑13.7%，营业利润为35亿日元，同比下滑84.4%。夏普表示，利润和营收双双下滑主要是因为3月11日日本地震海啸以及日元走强的冲击。

    夏普这一业绩同样远逊于去年同期，据了解，2010年同期，夏普营业利润为225亿日圆。夏普方面还称，营业利润大幅下跌，是受电视需求疲软拖累。在电视需求疲软的背景下，该公司被迫将其最先进的液晶面板工厂的运营暂停数周。

    夏普表示，将维持之前对截至2012年3月的本财年970亿日元的净利润预期不变，营收预计为3万亿日元。之前夏普预计2011年度液晶电视全球销售目标为1500万台，较上年度仅微增1.2%。业内人士分析夏普2011财年的平均预期为664亿日元。

    松下净亏损303亿日元

    松下发布2011财年第一季度财报显示，公司净亏损303亿日元。松下本财季销售额同比减少11%至19295亿日元，营业利润减少93%至55亿日元。松下称主要是受到日本大地震的影响，导致公司平板电视，手机，汽车导航系统等产品的销量都出现了下滑。

    松下指出，平板电视、汽车电子、手机等产品销售均不理想，从而导致数码AVC网络领域产品的销售额仅为6606亿日元，与去年同期相比减少21%。营业利润方面，销售减少和日元升值产生了很大的影响，出现了160亿日元的亏损。

    对于2011财年度第二季度连结决算预测，仍然是按照2011年6月20日公布的数字，没有变更。松下当时发布预计指出，2011年4月1日-2012年3月31日净利润将较上一财年下降59.5%，仅为300亿日元。

    东芝运营利润下滑88%

    东芝财报显示，2011财年第一季合并营收为3261亿日元，较去年同期下滑8.6%，第一财季的运营利润同比下滑了88%。其中显示产业合并营益骤减7.8%至41亿日元，显示产业零利润则为5亿日元。东芝称运营利润下滑是受到闪存芯片价格下滑及日元汇率走势强劲的影响，

    截止到6月30日的第一财季，东芝净利润为4.7亿日元（约合600万美元），较上年同期上涨0.9%；东芝第一财季营收为1.33万亿日元（约合169.01亿美元），较上年同期下滑8.6%；东芝第一财季运营利润为41.2亿日元（约合5280万美元），较上年同期下滑88%。

    东芝指出，上季中小尺寸液晶面板事业营收年减26%至409亿日圆，营业利润为22亿日元。东芝预估中小尺寸面板事业本财年营收将年减9%至1900亿日元，营业利润也将降至100亿日元。此外，分析师预估东芝今年度营业利润将为3067亿日元。

    从以上财报可以看出，日系彩电厂商索尼、夏普、松下、东芝在2011财年第一季度基本都出现了大幅亏损，仅东芝有4.7亿日元的微弱盈利，也是受智能手机显示屏等小尺寸面板盈利的带动，平板电视及大尺寸面板相关业务出现了全行业亏损现象。

    关于亏损原因，日系厂商均归结于日本3.11大地震，以及日元升值的影响。但据业内人士分析，经济的衰退，特别是美国和欧洲经济的衰退，是导致电视机售价出现下滑的主要原因，这使得电视制造业供给过剩的问题更加恶化。

    此外，日系彩电因近年来质量危机频发、售后服务投诉激增以及战略方向错误等原因，品牌形象相比几年前“大打折扣”，逐渐走下神坛。据了解，三四年前，国产与进口的平板电视市场份额比重约为3：7，而今国产品牌销售份额却达到了70%左右，剩余的30%也要受到韩系品牌的争夺。日系厂商在几年前充当的平板电视主导地位到现在已经岌岌可危。