Q1彩电市场4年来首降 但全年销售仍可期

    据市场研究机构奥维谘询（AVC）统计显示，大陆第一季度彩电零售规模为1046万台，年减5.2%，零售额394亿元，年减8.2%，其中，第一季液晶电视零售量908万台，年增5.17%，零售额351亿元，年减6.55%，为大陆液晶电视市场零售额近4年来首次下滑。

    奥维分析师表示，液晶电视零售额下滑，主要因为今年农历春季时间相对往年提前，大幅影响2月份有效销售时间，另外，随着国八条的实施，第一季70个主要城市的房地产成交量下滑幅度超过30%，加上消费信心下降，使城市液晶市场需求下滑，在一定程度上拖累了行业业绩。

    此外，今年五一市场液晶电视规模也为5年内首次下跌，奥维咨询（AVC）数据显示，2011年“五一”假期（4.30-5.02）中国彩电市场LCD零售规模为158万台，同比去年三天假期下降4.7%。主要原因是节前分流、城市市场需求趋缓等。

    而面板产业研究机构WitsView的调研数据则显示，大陆今年4/25-5/1期间液晶电视销售量约205万台，年增4%。WitsView显示器事业处研究协理邱宇彬还指出，虽然大陆地区五一市场彩电销售不理想，但如果下半年彩电厂商能有更进一步的降价促销，则全年销售仍值得期待。

    液晶电视2011全年销售仍可期

    邱宇彬表示，中国大陆市场目前仍是液晶电视厂商兵家必争之地，电视品牌厂商为了争取更大市占率，还是会继续进行价格战，而促销活动仍将会激励出更多销售。毕竟目前中国整个国家的液晶电视渗透率，还不如欧美市场，当地的电视换机力道，依然高于欧美等成熟市场。

    特别是日本厂商，像是Sharp、SONY等等，由于今年日本本地市场可能已经难以提振（原本节能补贴政策结束后、就会使日本液晶电视消费量大幅降低，如今又增添地震因素），预料日本品牌厂商接下来应该会把更多力气放在海外市场的促销，以达成今年出货目标。

    再者，今年上半年销售不理想，也可能会使许多买气递延到下半年。邱宇彬认为，假设今年会买电视的人就是这么多、市场需求依然存在，上半年没买（电视）的人，可能会就会延到下半年再去买。以此推估，虽然今年上半年液晶电视销售情况不好，但下半年在经过品牌厂商促销后，可能会出现很大幅度跳升。因此，目前对于2011年全球液晶电视出货量规模，仍维持2.13亿台。

    邱宇彬强调，过去两、三年，中国大陆整个液晶电视市场成长很快，几乎每个节庆促销的年成长率都有20%-30%以上，旺季包括农历春节、五一劳动、十一国庆等等。但基本上，大陆近年来的液晶电视消费，还是以城市地区力道较为强劲。

    一来是沿海城市居民所得较高，二来是中国城市人口非常集中，农村人口比较稀疏，如果政府进行消费奖励，以政策执行来说，通常会以城市地区为主，这样对于整个经济、消费的激励程度相对会比较大。不过，相信农村地区的消费比重，未来也是会慢慢提升。

    对于今年五一销售成绩平淡，邱宇彬分析，部分原因可能与中国大陆一线城市、沿海城市地区的液晶电视渗透率已经偏高有关。一般估计，大陆城市地区液晶电视渗透率已达到80%-90%水准，随着液晶电视装置渐渐普及，也会使液晶电视的销售成长力趋缓。