二进宫 百思买卷土重来前景成疑

    《美国新闻与世界报道》杂志年底盘点了2012年“岌岌可危”的公司。通过分析公司的股价数据、2012年盈利预期以及未来将采取的金融措施，来判断一家公司是否处于“危险”状态。百思买赫然在列，因为它一年股价跌去32%。

    它是全球最大的家电连锁企业，这一年它在海外市场战绩不佳，尤其是在中国，年初宣布关闭全部9家门店，被认为是最不会念中国经的洋和尚。

    百思买境况堪忧，也就使得它能否在困境中，重返中国市场画上了大大的问号。事实上，百思买这一年在中国——这个它一再强调的全球最重要的市场上，也是进进出出、来来回回的让人捉摸不定。年底了，百思买在中国还能上演“二进宫”么？

    今年2月22日，进入中国5年之久的百思买突然变脸，宣布关闭其在中国内地的全部9家门店，同时关闭位于上海的零售总部，并将在中国的经营业务整合到旗下全资子公司五星电器品牌中。

    这个声明，当时被业内人士认为是非常“二”的决策，在中国市场布局了五年的成果将毁于一旦，损失巨大。百思买在中国市场沿袭了它的全球统一策略，它的良好信誉和贴心服务都是被广泛认可的，这样的决定也让普通消费者相当不理解。

    消费者：百思买的东西比较正品，人家比较相信。

    消费者：朋友说百思买的东西可能行货，可能质量有保证，结果价钱比其他要高一些，过来看感觉还可以就买了，但是没有想到买完没有两个月就关掉了，非常意外的。

    百思买全球副总裁、五星电器CEO王健一再强调关闭现有门店是公司一次阶段性战略调整，并不意味着百思买就此跟中国彻底分手。百思买的子公司五星电器还在中国，不过是换了个存在方式。

    王健：这是百思买对中国整个战略的一个调整，尽管上海的几家门店现在是关闭了，但并不意味着百思买这个品牌的退出，而恰恰相反，不仅仅没有退出，反倒是加大了对中国的投资，那投资给谁呢，它并不是百思买的门店，而是投资给它全资的子公司就是五星电器，那就是说原来上海的门店是美国的百思买在中国的门店，而现在它的一个战略的调整是中国百思买在中国。

    紧接着9月有消息传出，阔别中国半年的百思买计划以电子商务+实体店两种路径重新杀回中国市场。传闻言之凿凿，百思买拟通过收购或合资的方式全面涉足国内家电网上商城。并且计划重新回归实体店业务，主要战场依然选择上海，正在进行店面装修。9月22日，百思买全球副总裁、五星电器CEO王健再次确认，目前百思买品牌重返国内已在积极进展中，预计今年12月底前，在上海的原徐家汇旗舰店可重新开张