电视需求前景转为乐观 焦点在低单价机种

    随着全球液晶电视品牌为冲刺第四季旺季销售提高整机生产量，液晶电视月产量接近历史新高。根据NPD DisplaySearch 最新发行月度MarketWise对电视品牌调查显示，十月份的液晶电视产量达到1千980万台，超越历史纪录并可望在十一月维持相同水平。

    尽管大部分全球电视品牌照例于十一月降低生产数量，液晶电视的生产在中国品牌加持下仍然维持较高产出以因应十一、十二月出货需求，为即将到来的农历新年做准备。根据调查结果显示，十一月的电视生产量预计将高达1千990万台。“除了供应链为了即将到来的假期提前备货，中国品牌商也要抢占市场大饼以弥补今年初在出货上的落差。”NPD DisplaySearch市场研究总监杨静萍表示。

    电视需求的前景以数量来看的话已经转为乐观，但焦点会放在低单价和简单功能的机种上。电视品牌包括全球领先厂商都将在2012年带进新尺寸和低阶产品以刺激消费。杨静萍补充说到：“黑色星期五的电视售价可能不会对市场有太大影响，但是新尺寸出现后加上简单功能机种的价格定位是不能被忽略的一块，这些都可能导致产品和价格的混乱。”

    尽管北美和中国大陆的销售实绩强劲，液晶电视品牌商仍谨慎管控库存。从十二月到明年二月，液晶电视品牌计划降低生产数量以预防在传统的Q1淡季堆积过多的库存。在全球液晶电视品牌生产计划调查中显示，明年一月的整机生产量将降到1千340万台的数量，而液晶电视面板业者则将需在未来的几个月持续控制产能利用率，即使面板价格转为稳定。

    图一、液晶电视品牌各月生产计划数量(百万台)

数据源: NPD DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics