全球液晶电视增长点转移到新兴市场

    根据市场研究机构DisplaySearch发布的最新调查结果显示，2012年全球主要电视品牌出货目标，除了韩系两大厂三星、LG仍维持两位数幅度成长，包括索尼、松下、夏普等日系品牌均因汇率因素与品牌策略调整影响，2012年出货目标趋近保守。然而，许多新兴品牌与中国大陆品牌如TCL、创维、康佳、海尔、长虹以及Funai船井等，2012年出货量目标均有20%-30%的年增率，显示液晶电视市场动能正从已开发国家市场、朝开发中国家市场转移。

    DisplaySearch大中华区副总经理谢勤益表示，液晶电视市场正明显地从欧美市场往开发中国家市场如中国大陆、中南美、东欧、亚太市场转移，这将对整个液晶面板的规格设计、品牌厂商的布局策略，造成很大的影响。

    根据观察，目前已经有许多品牌厂商，将高阶的产品锁定在已开发国家的市场，并以更进阶规格如超薄、省电、超窄边框、LED背光、3D、智慧型电视、联网电视等等机种，吸引消费者换机。同时，许多面板厂商还持续计划开发更低成本的直下式LED背光机种，或者较低亮度、较厚的机构设计产品，吸引以成本为导向的开发中国家的消费者。

    谢勤益认为，从主要电视品牌厂商2012年的出货目标来看，可看出主要品牌业者在经历2011年整年的库存调整后，对于2012年的景气与买气回复，已更具信心。预期可能会有许多品牌厂商、因应配合其2012年积极的出货目标，而逐步增加其库存进货，这将有助于面板价格稳定。

    另方面，个别液晶电视品牌厂商在2012年的出货目标，其实也和它们擅长的区域型市场息息相关，例如有些品牌只专注在某一区域而未进入开发中国家市场，可能就必须面临产品策略调整（例如瑞轩转投资的品牌VIZIO等等）。

    此外，有些日系品牌因仅将重点放在高阶机种与大尺寸机种，这也将影响其2012年的出货目标规划（例如夏普预估2012年出货衰退8%，索尼预估持平）。相反地，受到中国大陆液晶电视市场持续成长带动，中国大陆液晶电视品牌厂商2012年的出货目标规划显得较为积极。