彩电市场逐步回暖 3D智能化成发展趋势

    展望2012

    一、彩电市场在高位的基础上 将继续保持增长态势

    展望2012年中国彩电市场，苏宁电器和中怡康对行业整体持续增长表示了极大的信心，预计到全年彩电市场总需求量将突破4300万台，比2011年增长超过2%;市场总需求额约为1800亿，与2011年相比增长超过7%。

    进入2012年后随着整体经济环境可能会由紧缩转为宽松，国内整体经济走势将会保持平稳。自2011年年初以来，各级政府对房地产市场调控成效目前已经初现。全国主要地区住宅商品房的销售面积和价格都出现了不同程度的下降。2012年房地产市场价格出现较大降幅、销售量显著回升的概率很大，这种局面将对和房地产市场紧密相关的彩电销售有一定的拉动作用。

    二、“智能化”是2012年彩电发展的主旋律，市场规模逼近2000万台

    2011年的彩电行业努力创新，新技术亮点频出，在这些频出的亮点中，智能电视就为彩电行业发展提供了一个方向。如果说2009年是LED背光液晶电视的元年，2010年是3D电视的元年，那么2011年就是智能电视的元年。智能电视一经面世便被市场广泛认可，其市场成长速度更加迅猛。智能电视金额渗透率从2011年1月的7.6%一路走高，到2011年9月更是达到23.3%。从百度提供的百度指数相关数据也能很好地说明这一点，截至目前2011年“智能电视”关键词的平均用户关注度已是2010年平均关注度的3倍以上，很好地说明了智能电视迅速被市场认可，关注度迅速提升的情况。

 数据来源：中怡康零售监测

    根据中怡康数据预测，2012年国内智能电视市场需求量可能超过1800万台。苏宁电器方面表示，为顺应电视智能化发展趋势，让更多的消费者能使用上智能电视，苏宁将联合各大厂商，通过定制包销模式，进一步加大智能电视的推广力度。

    各大彩电厂商对与苏宁电器合作，共同推动智能电视发展表现出极大的热情：

    海信集团副总裁刘洪新表示，未来将进一步加大与苏宁电器的合作，共同向消费者传达电视智能化的理念，特认为“智能电视的核心就在于三个"智"，即智能化操作系统平台、智能化应用商店、智能化交互，借助智能化人机交互技术的研究来推进电视“智商”的不断提高，使电视不仅知道你在做什么，更能知道你需要什么。“

    TCL彩电总裁赵忠尧也表达了类似的观点，他特意强调了智能云电视的广阔前景。赵忠尧认为，云电视是云设备的一种，是云生活的载体，是未来家庭最核心的云终端，是未来家庭云生活的中心。云计算的核心思想就是将大量用网络连接的计算资源统一管理和调度，构成一个计算资源池，向用户提供按需服务，让互联网这片“云”成为每一个人的数据中心和计算中心，避免大量的硬件投资。前期苏宁电器已经开始针对云电视开展专项促销活动，后期双方将继续加大合作，推动云电视发展。

    同样看好智能电视未来的还有三星，三星表示目前智能电视正处在上升发展阶段，每台智能电视给每个消费者，每个家庭带来的意义不一样，可以实现个性化，多屏互动的体验。未来在智能电视领域，苏宁电器还将继续深化与三星彩电的合作，携手为消费者带来更多更好的产品。

    三、电视迎来“3D化”时代

    2010年4月3D电视开始进入消费者的视线，因此这一年在苏宁电器内部也被认定为中国3D电视的“元年”。事实上，3D电视上市初期，因价格高昂，内容匮乏，没有能够走入寻常百姓家庭。到2011年，3D电视无论是产品的丰富程度还是价格的可接受程度，都有了颠覆性的变化，在国内市场上才真正快速成长起来，走进千家万户。从百度提供的百度指数相关数据可以大致看出3D电视的受关注程度变化趋势，从2010年至今，“3D电视”这一关键词的用户关注度持续走高，截至目前2011年度该关键词的用户关注度已经是2010年用户关注度的两倍，从百度指数的变化上一定程度的反映出3D电视的持续走红。

    从2010年至今，3D电视的价格随着时间的变化而日趋亲民。以42寸电视来看，到2011年9月，42寸3D LED电视与42寸2D LED的价格比值已经缩小到1.18，苏宁电器预计到2012年年初，3D电视市场的售价与2011年国庆相比还将有15%左右的下降，届时3D电视将真正成为一个技术与市场普及完美结合的产品。

数据来源：中怡康零售监测

    此外3D电视的发展也呈现出大屏化趋势，最初3D电视尺寸段集中在，42寸，而目前主流3D电视尺寸已发展为55寸，部分彩电厂商甚至推出了60寸及70寸3D电视，也受到了市场的热捧，3D电视的大屏化趋势可见一斑。

    夏普夏普商贸（中国）有限公司总裁大泽敏志2011年两次到访苏宁电器总部，双方就继续深化合作，共同推进行业发展达成共识。同时就3D电视后期发展交换了意见，夏普方面认为，大屏3D电视能为消费者带来更震撼的观影效果，随着3D电视整体价格下调，大屏3D电视的价格不再遥不可及，也将成为越来越多的消费者的购物首选，因此夏普今年重磅推出了70寸旗舰3D电视，并重点主推60寸以上产品。

    创维集团副总裁杨东文也同样看好3D电视的发展未来：“随着3D技术的成熟，2011年将是3D电视成为标配的一年。”后期也将加大与苏宁电器的合作，通过苏宁电器强大的终端掌控能力，进一步拉动3D电视的整体销售。

    苏宁电器表示，为更好迎接彩电市场 “3D化”、“智能化”时代到来，苏宁电器已于日前启动了2011年最后一波彩电促销，并与三星、夏普、索尼、先锋、海信、飞利浦、TCL、创维、LG、松下、康佳、长虹、海尔、东芝、清华同方等国内外主流彩电合作厂商签署了总额达100亿元的采购大单，其中3D电视和智能电视所占比达到了近50%。从本周末开始，抢在以旧换新政策到期之前，苏宁电器将在全国各大门店，同步推出双重补贴活动，消费者购买彩电除可享受到国家以旧换新补贴外，还可享受苏宁电器提供的独家专项补贴。