LED电视来势汹涌 渐成平板电视市场主流

　　LED电视从一面世就以其更清晰、更低碳的姿态，受到彩电生产厂商的青睐，不少企业纷纷押宝LED电视市场，创维、海信、TCL、康佳、长虹、清华同方、三星、夏普、索尼等国内外知名企业更是相续推出了LED电视产品。而在今年五一前夕，国内大批LED电视新品的轮番上市更是将彩电市场搅得火热不已。

　　彩电厂商押注豪赌LED

　　LED电视作为彩电市场的一个新生儿，备受各大彩电巨头的关注，不少电视生产厂商纷纷表示将加大LED电视的投入，抢占LED电视市场。其中，创维集团执行董事杨东文在接受记者采访时表示，创维3-5年内会集中资源把LED电视做好，公司今年LED电视销量预计将在400万台。康佳集团副总裁穆刚此前也对外表示，康佳自筹资金兴建的5条LED生产线已经在今年3月份投产。

　　尽管如今的LED电视实际上还是液晶电视，与传统液晶电视相比，其面板、成像原理、工作状态和大部分零件，LED电视都与传统液晶电视差别不大。最大的不同之处便在于它是将LED作为背光源。

　　LED电视为何会受到厂商的如此重视呢？有业内人士指出，LED电视可以解决传统液晶电视的痼疾———“拖尾”现象。另外，LED是一种新兴绿色光源，LED液晶电视将其作为背光源也拥有节能环保优势。公开资料显示，LED电视屏幕的亮度可以随着画面的亮度进行主动调节，相比液晶电视有效节能可以达到30%以上，且完全不含铅和汞等有害物质，属于绿色环保光源。

　　另外，由于单个LED灯的功耗是最小的，使用寿命较长，同时具有亮度稳定、色彩丰富的优势，用LED作为背光可以带来更高的显像质量、更长的寿命、更高的色彩饱和度等优势。来自工业和信息化部关于LED电视性能的摸底测试结果显示，LED电视在动态清晰度、色域覆盖率、运行功耗等关键性能指标上较之传统液晶电视产品有很大提升。此外，LED液晶电视产品机身可以做得更纤薄，外形的美观也给产品加分不少。

　　升级换代市场潜力巨大

　　来自中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，作为一个新兴产品，截至目前，消费者对于LED电视产品的关注度已高达75%，今年中国市场准备今年购买LED电视的消费者比例更是高达34%，由此看来，LED电视市场的潜力无疑是巨大的。

　　来自全国22个省的消费者抽样调查数据则显示，消费者购买彩电的主要关注点集中在品牌、价格、外观造型、画质、功能、节能环保等方面。而相比传统液晶，LED电视的优势显然更为突出，期间包括LED背光源电视机身纤薄，画面质量高，响应时间快，并且具有环保、寿命长等优势，迎合了不少消费者的需求。

　　与此同时，调查数据还显示，从购买欲望上来看，30%左右的消费者认为“LED技术先进，是未来的发展趋势，想一步到位”，超过70%的消费者选择LED背光源电视的首要因素是“外观时尚”，其次是“画质好”、“节能”。

　　值得注意的是，LED液晶电视的环保节能也成为吸引消费者的要素。来自中国电子商会的调研数据显示，2009年国内正在准备购买平板电视的家庭中，65%的家庭会关注能耗的问题，另外有近20%的家庭将首选待机功率及整机消耗功率均较低的节能型产品。很明显，随着消费观念的不断提升，消费者对于电视的需求不再局限于画面质量等方面，节能环保已成为消费者重点关注的品质需求。

　　五一厂商降价催热市场

　　作为国内彩电市场的新生儿，LED电视所面临的最大问题之一便是高昂的价格。与很多新兴产品和技术一样，由于此前技术不成熟，开发新技术和新产品生产线的装备都需要很大的成本，售价自然要比传统液晶电视要高。但是，随着技术水平的发展和提高，LED电视成为彩电行业的发展方向之一已成趋势。谁能在LED市场上抢滩成功，也就意味着它将赢得彩电行业的更多主动权。

　　鉴于此，国内彩电厂商快马加鞭整合上下游资源，纷纷加强和苏宁、国美等家电零售商的合作，降低售价，期望在LED电视市场“圈地”成功。创维方面表示，创维将会介入LED产业链的上游、封装、芯片设计和外延片部分，以确保供应链的完整。记者了解到，由于康佳自筹资金兴建LED生产线投产，其自主产能的增加也使康佳LED电视价格有望下调近30%。

　　事实上，早在前两年，LED电视就纷纷作出降价的举措，2008年，LED背光源电视整体市场平均价格为48211元，2009年1～5月，平均价格下降到27083元，降幅43.8%。而今年，LED电视降价举措更为凶猛，期间，海信为它的47英寸LED电视打出9590元的低价，康佳也为32英寸LED电视打出了3990元的价格。

　　来自国美方面的数据显示，4月17日～19日该卖场举行的世博家电购物节上，LED电视降价凶猛，各大电视品牌还纷纷利用家电以旧换新的契机促销。其中，LG方面宣称购买47英寸/55英寸LED电视的消费者获赠价值3000多元的32英寸液晶电视；三星方面也作出了相似的举措，而创维则打出“购创维10系列赠家庭影院”，吸引消费者的眼球。

　　LCD电视：或将转战二级市场

　　LED电视来势凶猛，加上各项技术优势“笼络”了各大彩电厂商，传统液晶电视地位也开始显得尴尬。特别是在各方都为LED电视叫好、业界专家更指LED电视将成为未来液晶电视趋势的情况下，LCD电视如何走出尴尬境遇？这是摆在LCD电视面前很现实的问题。

　　不过，在目前的状况下，LCD电视也远非一些消费者想象的那般“惨淡”，并未到被市场淘汰的边缘。特别是LED电视价格仍不具备太多优势的情况下，LCD电视仍有不小的增长空间。

　　然而，诚如很多业内专家所言，在未来的时间内，环保、节能、高清并有很多附加功能的LED电视可能更适合消费者的需求。那么，LCD电视在现实状况下，如何作出更多的努力，实现销量的提升？就此，业内人士指出，除了在价格上进一步做出让步外，转战二级市场甚至农村市场也是不错的选择。

　　价格继续下挫

　　LED电视作为一项新兴产品，定位在高端市场，它高昂的售价将大部分消费者挡在了门外，同尺寸的LED电视售价比LCD电视高出数千元。然而，长此以往对于LED电视打开市场显然是非常不利。为此，不少家电厂商纷纷利用家电以旧换新和家电下乡的政策机遇，通过降价来吸引消费者的注意。

　　不过，LCD电视也迅速嗅到了市场氛围的变化。面对LED电视的降价风暴，LCD电视也不甘示弱，价格进一步往下调整。据了解，从今年元旦开始，TCL、创维、海信、长虹、康佳等国产主流电视品牌，就全面启动岁末大“尺寸”平板电视促销，与去年同期相比，整体价格平均降幅为30%，最高降幅达40%。

　　其中，国产42英寸LCD电视价格已由去年的6000元降至4000元以下，46英寸LCD液晶电视降至4500元左右。此外，52英寸、55英寸也分别降至6000元、7000元以内的低价。

　　或转战二级市场

　　面对着平板电视的普及热潮再度席卷而来，对于LCD电视来说，二、三线城市和农村着实是个潜力巨大的市场，家电下乡政策成功拉动近千亿农村消费市场就是很好的证明，通过对价格的进一步调整，LCD电视转战二级市场也许是个不错的选择。

　　不仅如此，传统液晶电视在面临LED电视的强力冲击时，如果能够继续发挥它的价格优势，在二三线市场抢占先机，将是一个机遇。GFK中国分析师叶平表示，由于二级市场的消费者需求与中心城市的消费者需求有所不同，存在一定程度的滞后，对于LED电视的需求不会太迫切，而降价了的LCD电视则是不错的选择。