第四届国际家博会：勾勒家电业发展进程

    成为全球家电重要制造中心——近年来，安徽省正迈开大步，朝着这个方向快速发展。2010年11月27日，第四届中国(合肥)国际家用电器博览会(以下简称合肥家博会)在安徽省国际会展中心拉开序幕。据组委会负责人介绍，本届合肥家博会由安徽省人民政府、中国国际贸易促进会共同主办，合肥市、滁州市、芜湖市政府和安徽省贸易促进会共同承办，展区总面积达1.6万平方米，设有家电品牌、家电新产品新技术、家电核心配套件、小家电展销和电子信息产业等展区，吸引了众多家电企业、配套企业前来参展。

    展会：勾勒产业发展进程

    关注为期3天的合肥家博会，《电器》记者记录下一组数据——中国家电产业，每5台洗衣机、每5台冰箱、每16台彩电和每12台空调中，就有1台是在合肥生产的。2010年1～10月，合肥市具备一定规模的家电企业完成产值641.6亿元，同比增长41.5%，家电产量3578万台。预计2010年合肥市家电产量将达4500万台，产值超过1000亿元。

    本届合肥家博会参展企业中，合肥土生土长的本地品牌以及选择在安徽兴建生产基地的家电企业展出规模都比较大，美菱、荣事达、海尔、美的、格力、长虹、三洋、京东方和尊贵等重点家电企业、配套企业和小家电企业都排出了齐整的产品阵容。《电器》记者了解到，目前，合肥市家电及配套企业有500余家，生产的家电产品占全国20%以上的市场份额，合肥已成为与青岛、顺德齐名的中国三大家电产业基地之一。值得一提的是，安徽省外的奥克斯、澳柯玛、海信、科龙、格兰仕和半球电器等品牌也亮相合肥家博会。特装展位、漂亮的礼仪小姐和精美的家电产品，为这个地方展会增色不少。

    2010年11月27日，合肥家博会开幕式结束后，展会现场举行了投资贸易项目签约仪式，合肥、滁州和芜湖三市的企业当场签约63个家电产业相关项目，涉及投资总额238亿元人民币。其中，美菱电器签约新建豪华冰箱生产线项目，计划投资7.9亿元，在合肥经济技术开发区兴建占地约120亩的新厂房、成品库，并引入3条豪华冰箱生产线及先进配套设备，建成后可年产雅典娜冰箱200万台，实现年产值43.2亿元。青岛海尔子公司合肥海尔电冰箱有限公司签约增资扩能项目，计划投资6.9亿元，新增年产300万台节能环保冰箱的生产规模。格力电器子公司格力电器(合肥)有限公司的中央空调生产基地项目占地425亩，总投资约16.8亿元，预计2011年1月开工建设，投产后将主要生产商用空调，可新增营业收入约25亿元。此外，荣事达、美的、尊贵、华凌、美芝和宝兰格制冷等知名家电企业及配套企业也有厂房建设、购买生产线、技术改造和物流等项目签约。

    在27日下午召开的合肥家博会“打造全球家电制造中心高峰论坛”上，合肥市经济和信息化委员会主任王文松向《电器》记者介绍说：“‘十二五’期间，合肥市将着力打造新型平板显示、新能源和家电3个2000亿元级产业，力争到2015年，冰箱、洗衣机、空调和彩电产量达到1.2亿台。通过签约项目的逐一落实，合肥家电集研发、生产、配套及销售于一体的完整产业链将日臻成熟。”

    产品：期待更多“创造”

    合肥家博会上，美菱的展位科技感十足，据展位负责人介绍，此次美菱共展出了30余款高科技产品，以强力制冷、时尚化设计和节能环保为推广主线。美菱展出的深冷超低温冰箱最低温度可达-192℃，在农业、生物医药等领域拥有广泛应用空间。美菱一款名为“食神”的冰箱装有USB接口和液晶显示器，具备视频播放功能，预装了全国八大菜系的名菜菜谱。同期展出的还有美菱一款容量为181L的冷藏冷冻箱式冰箱，日耗电量实测值只有0.23度，4天耗电仅1度。海尔展示了已在各大电视台打广告热推的“人在外，家就在眼前”海尔无氟变频物联网空调。这款产品通过电话实现3G视频互联，不在家中也可以通过空调看到家里的状况，并能以短信的方式控制空调运转。在三洋展区，超音波洗衣机内置的超音波发生器，每秒可发出2万次以上的震动冲击波，可有效击落衣服污垢，减少洗涤剂使用量50%，并能节约1/3的洗衣时间。另一款电解水洗衣机通过电解自来水产生双氧水、次氯酸等除菌混合物，除菌率高达99.9%。澳柯玛展出了长达3m的冷柜，这个“大家伙”的容量有1208L。格力空调展示了最低频率仅1Hz的新一代变频空调，该技术可以保障室内温度处于恒温状态，并提高室内空气清新度。

    展馆里最热闹的是各品牌设置的3D电视体验区，很多参观者带着3D眼镜，围在3D电视前，看大片、玩游戏，对这个新生产品非常感兴趣。海信展出的3D电视可以将普通电视信号节目转换为3D播放格式，2010年10月已经开始在全国各地市场销售。长虹展区，一款50英寸3D电视很气派。据工作人员介绍，这款3D电视不仅可以播放3D电影和3D电视节目，使用者还可以把屏幕当作显示器玩3D游戏，体验身临其境的刺激感。

    合肥家博会展出的一些产品在细节设计方面别具匠心。高斯贝尔太阳能热水器的4色温控智能花洒装有彩色LED灯，可以根据出水温度变化呈现4种颜色，提醒使用者注意水温，避免烫伤。安徽欧力电器有限公司推出了专门用来存放茶叶的迷你冰箱，满足高端细分市场消费需求。此外，江西惠昌变压器有限公司展出的DXYB系列灯箱门式变电站外壳镶有LED显示屏，让变电站具备美化环境和播放广告宣传片的功能。

    虽然合肥家博会上家电品牌齐全、品种繁多，但也暴露出目前家电产业普遍存在的一个问题——制造颇具实力，但创造力稍欠“火候”。展会上没有出现什么标新立异的产品，大多数都是已经在市场上广泛销售、推广的产品，缺少科技含量高、能体现未来家电发展方向的尖端设计元素和概念产品。

    思考：布局“后家电下乡时代”

    《电器》记者发现，参加合肥家博会的家电企业表现出对三四级市场的高度重视，产品从外观设计、功能设置上都充分考虑农村消费者的喜好，不少冰箱、空调和洗衣机产品外壳上都印有“家电下乡”标志。

    安徽省商务厅发布的数据显示，2010年1～10月，合肥市家电下乡产品销售总量为36.2万台，每万户农民家庭购买家电下乡产品数量达5338台。从购买种类看，冰箱、彩电和洗衣机的销售最旺，销售量分别是119877台、84387台和50140台。对此，中国家用电器协会副秘书长陈钢在接受记者采访时说：“随着家电下乡、以旧换新等宏观政策的深入展开，一大批家电企业抓住机遇，取得了快速发展。在合肥，尊贵电器、索伊电器是很好的例子。”尊贵提供的数据显示，2009年尊贵产销量达到110万台，其中外销突破30万台，生产量和销售量同期增长231%和233%。2010年1～6月，尊贵冰箱销量比去年同期增长268%，外销突破25万台。

    事实上，在家电下乡等政策的带动下，安徽省内很多家电企业的增长速度都很快。合肥家博会上，接受《电器》记者采访的几位当地家电企业有关负责人纷纷表示，家电下乡政策计划执行的期限是4年，现在行程过半，企业一方面要紧紧抓住“家电下乡”创造的机会，提高产品产销量、扩大市场份额，另一方面，“后家电下乡时代”的市场布局必须被提上日程，企业要预估家电下乡政策结束后家电市场的发展方向，及时转变营销策略，继续深挖三四级市场潜力。