智能电视市场热启 全面“触网”指日可待

    近日，由国家工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会（CVIA）和奥维咨询（AVC)联合举办的《2010年第三季度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究季度发布会》在北京成功召开。

    本次发布会上，各专家对2010年中国彩电产业及第三季度彩电市场作了系统分析总结，奥维咨询紧扣行业热点趋势，以“智能引领未来，精彩超越想象”为主题，现场发布了智能电视研究报告。报告指出，随着三网融合试点政策的尘埃落定，内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视成为彩电行业的发展新契机，从2010年三季度开始，三网融合和三屏融合的加速推动智能生活从手机向电视渗透，智能电视成为最新热点引领彩电行业发展趋势。

    业内专业人士指出，智能电视的热启有3个表现：一是在消费层面上，消费者已经将智能电视作为首选，而且普及的趋势正不断加速；二是在价格上，智能电视的价格已经和普通液晶电视的价格相差不大，三是在内容层面上，智能电视应用程序已经开始逐渐增多。“习惯了电脑和手机的互联网人群，正试图将上网体验转移到电视上来。”根据卖场人员反应，国庆期间消费者选购彩电时，6成左右的消费者基本上都对智能电视感兴趣。以康佳为例，黄金周期间，康佳电视7天长假总销量突破35万台，总销售额超过12亿元，其中刚上市新品网锐LED智能电视销量占比达到61.5%，彰显出强劲的竞争力。

    在全球市场上，智能电视同样发展迅猛。DisplaySearch预测数据显示，到2014年，北美市场互联网电视渗透率将达69%，西欧市场达85%，日本将达到100%，全球主要国家和地区的互联网智能电视将达1.15亿台。电视机全面“触网”已是大势所趋。

    “智能电视得以在全球快速普及，主要原因是其价格一开始走的就是平民化路线。”会上专业人士给记者分析说：“现在市面上，55寸的智能LED电视售价9000多元，与一般的LED电视相差无几。增加了这么有用的功能而没有大幅度增加价格，理智的消费者当然会选择智能电视。”而作为制约智能电视普及最主要的瓶颈内容资源链也日趋成熟。随着三网融合的加速，尤其是广电机构已经放开互联网电视牌照，在影视资源上，智能电视已经无障碍了。而且，各企业还在纷纷联合各种资源，组建内容联盟，其中率先行动的康佳已经颇具成效，在产品上，康佳在9月份又追加推出了6大系列、30多款智能电视新品，全部搭载了全开放式平台及第二代十核锐芯技术，就像电脑的intel芯片和windows操作系统一样，可以运行3D全高清体感游戏，现已升级为在线游戏，可以连接电脑与真人下象棋、打麻将等，还能无限加载各种游戏程序，加速了平板电视的智能化和娱乐化浪潮；TCL与长虹正联合组建了实验室，海信也在筹建自己的内容资源链，这使得智能电视的应用内容日益增多，极大改善了内容不足的难题。

    业内专家指出，经历了高清化、平板化之后，彩电的智能化已经成为产业发展的主要方向，智能电视市场已经热启。在三网融合的大环境下，电视将成为一个全媒体的信息平台，基于开放软件平台下的智能电视将成为家庭多媒体中心和三网融合的重要载体。