康佳：2010年平板市场迎来LED普及

   “变革年年有，今年特别多。”用这句话来形容09年国内平板市场，恰如其分。一方面是巨头齐齐吹响进军内容的号角，另一方面是LED背光源平板换代急速前行，在脱离了奥运轨道之后，平板业并没有因此而进入短暂消沉，却一反常态地风生水起。

    近日，本土代表品牌康佳彩电在深圳隆重召开新闻发布会，联手数大上游巨头共同推出e-LED88、e-NET86两大高端平板系列，并在会上宣布与国际久负盛名的色彩研究机构NCS达成战略合作，共同组建色彩研究联合实验室。

    康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示，产业升级所带来的是行业发展转轨，一方面将行业的准入门槛提高，另一方面将新技术、新产品的普及以及对普罗大众的影响提到一个新的、更高效的运行轨道上奔跑，由此而带来的消费环境改变孕育着众多机会。穆刚进一步指出，在上游技术和终端市场的双重作用下，LED将成为平板电视发展的必然趋势，LED技术正成为带动平板电视产业升级的新引擎。

    平板市场LED革命的背后，隐现彩电市场竞争正面临全面升级，这是下半年彩电新品迭出带来的市场信息。一位与会业内人士向记者表示，“平板产业已开始由单一技术层面的竞争，转向产业链的竞争。”

    近年，本土平板企业开始向上游渗透，布局模组生产，LED平板电视的升级浪潮，适逢产能开始释放，将为康佳等本土品牌带来量利齐收的契机。

    为发挥从研发端到制造端的整合优势，早在数年前，康佳集团研究院内，已设立专门负责LED技术研究的博士后工作站、以及两个技术研发团队，承担平板显示技术与互联功能的尖端研究。在LED平板的研究领域，已经陆续获得侧光式背光模组等多项专利。而本次与NCS达成战略合作，技术优势正在进一步扩大。

    穆刚表示，康佳已经将LED确定为公司产品升级的主要方向。在未来的几年，康佳将整合多方资源、倾注产业合力，联合异业盟友，致力推动LED的快速普及。康佳与苏宁、国美以及各地的供货渠道，都已建立了数字化供应平台，同时针对市场需求及时调配产品，共推LED产品在全国的普及。

    据了解，康佳全资兴建的江苏昆山模组厂将会主要用于LED背光源模组的研发、生产。

    新品发布会上，康佳多媒体营销事业部副总裁林洪藩提出打造LED电视的“成本洼地”。即适时调整价格保持有竞争力的性价比，一旦时机成熟，借助于从研发端到制造端的整合优势，通过打破主流规格关键价位，促成销售雪崩式增长。

    据了解，康佳55寸新品e-LED88的市场定价为同等尺寸下普通液晶的1.5倍。穆刚指出，当新产品的定价是市场主流产品价格的1.5倍时，这款产品会很快形成销售规模，当新品的定价达到主流产品价格的1.2倍时，替代效应将会发生。19寸液晶电视对21寸CRT电视的替代、32寸液晶电视对29寸CRT电视的替代就是很好的例子。

    随着产业链势能的释放、LED液晶电视将很快趋于更合理的价格区间，随着康佳等优势品牌的进入，差异化竞争将会为LED液晶电视的普及提速。康佳认为2010年，中国的平板市场将迎来LED电视的全面普及，LED电视的出货量将达到整体液晶市场出货量的30%~40%。

    记者同时了解到，康佳本次发布的两大系列新品，首批十万台已经铺向主流终端，在早前的订货会上，已经以提前预订的形式达成数亿元供货。并且，与国美、苏宁等主流渠道商的国庆旺季合作框架也已成型。

    “康佳希望通过推出LED顶级平板，为华诞六十献礼，与老百姓共同分享喜悦。”穆刚表示，康佳有信心延续运动高清在奥运年取得的成功，继续打造最适合中国老百姓的液晶电视。