汤姆逊旗下PRN运营沃尔玛店内媒体网络

    汤姆逊公司旗下的Premier Retail Networks, Inc. (PRN)日前宣布，已与墨西哥沃尔玛签署协议，运营其连锁店的媒体网络，该网络覆盖沃尔玛及其子公司Bodega Aurrera设在墨西哥的大多数超级购物中心式门店，每月接待数百万的顾客。

    这一协议标志着PRN全面进入墨西哥市场，并完成其使命，即加强现有的墨西哥沃尔玛店内媒体网络，使顾客现场体验目标媒体，因为这些顾客75%的购买决定都是在店内做出的。

    根据该协议，PRN 将为沃尔玛提供端到端解决方案，包括数字店内媒体策略、定制程序、广告的销售和运营。

    PRN 目前运营并管理着墨西哥最大的店内媒体网络，联结了287家大型沃尔玛超级购物中心店。该系统主要包括在店内特定地点的大型等离子屏幕，及在收银台和等候区设置的19英寸平板液晶屏幕。沃尔玛网络有两个频道，播放为店内每个地点特别设计的画面和节目。涵盖店内商品的频道设置在店内主要通道的热点地区，引导顾客，告知其店内销售的产品信息，通过简短的、但具目的性的信息鼓励购买多样产品。等候区的频道使顾客可以观看娱乐性和情报类内容，不会令他们感觉结账或排队时间过长。等候区频道播放稍长的信息，从而为顾客提供有关商品和服务的更详细的信息。

    店内媒体网络程序将由一支富有创造性的PRN专业团队进行定制化设计，以提升购物体验，从而使沃尔玛进一步树立其店内环境品牌，并运用视觉、听觉和感觉的震憾力与客户进行沟通。

    PRN总裁Richard Fisher评价道：“作为10年来深受沃尔玛信赖的合作伙伴，能把我们的专业技术带到墨西哥，并为沃尔玛的客户进一步增强店内媒体体验，我们感到万分喜悦。”

    PRN拉丁美洲总经理Julien Bellanger说：“我们非常兴奋，能够进一步增强我们在拉丁美洲的市场地位，并首次在墨西哥所有的沃尔玛重要店铺推出我们的PRN服务。继一年前进入巴西市场，我们很高兴进一步在墨西哥发展店内媒体产业，并在拉丁美洲居于领先地位，这里是全球最具吸引力的市场。这一零售业媒体迅猛发展的地区将继续成为汤姆逊户外数字媒体增长的推动力。”

    沃尔玛店内媒体网络程序包括原始内容以及与合作伙伴和广告商协作进行内容开发。在墨西哥，PRN将首先依靠主要的墨西哥广播公司提供来自不同区域的高质量品牌内容，以丰富沃尔玛店内媒体网络。

    PRN 将与领先的调研公司合作进行市场调查，为媒体和广告商提供新的媒体平台的总体印象、延伸度和频率的性能验证和受众评估。

    汤姆逊的Premier Retail Networks, Inc. (PRN) 使零售商和制造商能够在全球超过六千五百个领先的商店内接触其顾客。PRN与零售商、内容合作伙伴和广告商一起，制作店内节目，从而鼓励、通知并刺激消费者消费。PRN的零售商客户包括Acme Markets、艾伯森（Albertsons）、百思买（Best Buy）、, 家乐福、Circuit City、好市多（Costco）、Jewel-Osco、Pathmark、山姆会员店、Shaw’s、ShopRite、 安全地带（Star Market）和沃尔玛。