中国彩电：盛夏还是深秋

　　用漂亮数字勾勒出来的中国彩电业，其实背负着沉重的未来，就像冬天之前的深秋。

　　作者：陈庆春

　　李学钊没有想到今年的彩电市场如此火爆。去年6月，青岛海信电器股份有限公司将济南分公司和淄博分公司的业务做了合并，李学钊出任总经理。在合并结束不久便遭遇了全球金融危机，不过，李学钊还是给自己定了“2009年彩电销量增长20％”的目标。这已经是很高的目标了，年初时他还在担心自己可能完不成任务。半年后，李学钊被市场的反馈镇住了：“1~5月，我们实现了70％的销量增长，这真的出乎我的意料。”

　　山东省淄博市瑞顺公司总经理王顺，与李学钊有着同样的心情。王顺在描述今年彩电市场时眉飞色舞：“在乡镇随便建一个专卖店，都能卖出去东西。市场就是这么火。”作为当地的一个电器经销商，王顺预计今年的销售额能有40％以上的增长，这是他年初时不敢想的数字。

　　与终端市场的反应几乎同步的是，各市场调查机构也不失时机地公布了彩电市场飞增的数字，1~5月液晶电视的整体销量增长达到50％以上，销售额增长则在70％以上，主流彩电品牌则大多维持在100％以上的增长。

　　很多机构认为，到2010年或2011年，中国将超越美国成为全球最大液晶电视市场。DisplaySearch也很快上调了对2009年中国液晶电视市场的预期，从原先预测的1880万台上升到2360万台。

　　由于政府陆续出台的“家电下乡”和“以旧换新”政策的不断刺激，中国彩电业液晶电视替代CRT电视的速度正飞速提高。中国彩电业被形容成进入了期待已久的盛夏。但是繁盛的背后，依然隐藏着很多危机。这个盛夏也许只是从严冬硬拉回来的深秋。

　　政策拉动下的高增长

　　有人将中国政府的政策实施，比喻成给严冬中的家庭装了暖气，硬生生地将市场从冬天拉回到了秋天。到目前为止，取得最明显效果的就是家电下乡政策了。

　　家电下乡政策改了数次，从三个省市的试点到全国14个省市最后到全国范围，从最开始的三个试点产品到现在的12类产品，限价也是逐渐提高，目的就是扩大下乡产品的市场范围，以拉动更大的农村消费。政府给家电下乡的补助高达200亿元。

　　彩电在家电下乡政策中的定位是这样的：全国范围内可购买，限价由原来的2000元提高到3500元，意味着37英寸及以下的液晶电视都可拿到13％的补贴。同时政府又调整了领取补贴的方式，在16个省市取消乡镇财政所审核、区财政局兑付环节，可直接在有资质的销售网点，按所购产品价格的87％付款将产品拿回家。

　　山东省淄博市蒲家村的蒲春红要给儿子买一台新婚彩电，她几乎想都没想，直接去家电下乡产品专柜买了一台26英寸彩电。算上商家的促销，她仅花了1900元（26英寸液晶电视的中标产品价格一般为1999元）。蒲春红说，她家一年纯收入大约1万多元，买个彩电应该可以承受，而且又不是每年都买。

　　在中国农村，有蒲春红这样想法的农民很多，政府对家电下乡的强势宣传，也让她感觉，现在买家电产品很“占便宜”。家电厂家的普遍观点是：家电下乡撬动了厂家多年未能撬动的市场。最近，商务部发言人公布了最新数据：截至5月底，家电下乡产品已累计销售987万台，销售额达153亿元，其中下乡的彩电销量已超242万台。而且这一数字还在以40％左右的月度同比增幅在攀升。

　　在家电下乡政策全面实施的基础上，政府又在6月份颁布了《促进扩大内需鼓励汽车、家电“以旧换新”实施方案》，计划拿出6亿元的财政补贴推动这一政策的实施。现在该政策的实施细则虽未出台，但已是“一石激起千层浪”，引来所有家电厂家的翘首企盼，包括彩电厂家。

　　“以旧换新政策将比家电下乡更有现实意义。”这是家电厂家的共识。因为以旧换新没有身份限制和价格限制，目标市场在城市，城市消费能力远大于农村，此前的CRT电视大多也分布在城市市场，从这一点来讲，以旧换新更加契合彩电行业当下所处的液晶替换CRT的周期。

　　除了从终端市场直接拉动消费需求之外，政府还从产业链上为彩电业分忧解愁。从去年底开始，工信部着手对液晶电视的核心器件液晶显示屏展开全方位的布局，其中包括对京东方8代线的规划和两次大规模采购台湾屏。

　　工信部相关领导做了这样的设想：“就像CRT时代国家立项建设八大彩管厂并对玻壳、电子枪、偏转线圈等彩管上游全线介入，政府也将全面完成液晶屏的全套产业布局。”

　　中国彩电业之所以能够傲立CRT时代，最重要的就是拥有完整的产业链，八大彩管厂功不可没，它让彩电的成本处于可控状态，这也就有了上世纪90年代中后期的疯狂价格战，价格战使中国彩电业遭遇了2000年的集体亏损，但也清洗掉了外资品牌的市场地位，最终推动中国彩电业走向顶峰。

　　谁都希望这样的历史能够重演，所以中国彩电业很关注中外势力的对比，也试图从各个方面寻找到相仿的CRT经历。现在，在政策的拉动下，终端市场需求有了，市场高增长有了，上游液晶面板也找到了。奥维咨询公司的数据更表明，1~5月，国产彩电品牌份额已高达76.3％。

　　中国彩电业要重演CRT辉煌了吗？