受累“竖线门” 东芝电视悄悄撤离呼市？

东芝家电卖场“静悄悄”

    80年代，日本东芝公司广告片用童声高唱“新时代的东芝”，一时间，“Toshiba、Toshiba,新时代的东芝！”的广告风靡中国。以后的近20年里，东芝真成了中国人心仪的品牌，在内蒙古各大商场，东芝曾红极一时。然而，今天，市场传出另一个声音，东芝电视可能撤离呼和浩特。

    自今年2月份以来，东芝因某一款平板电视一度陷入“竖线门”。曾经在中国留有良好口碑的东芝品牌陷入消费者的“口水战”，使其它款式的平板电视机销售亦受到波及。有消息称，受“竖线门”事件影响，东芝电视产品在不少城市受到冲击，加之东芝2008年亏损严重，东芝已停止向经销商供货。近日市场上再次传出声音，东芝平板电视或将在近期撤出呼市市场。

    6月1日上午9时一刻，记者在呼市中山西路苏宁家电城三楼的电视卖场看到，很多品牌的厂家促销员打开自己的样品，等着顾客上门选购。可是在卖场东边的东芝卖场，却空无一人，只有一台样机开着。记者数了一下，卖场摆出的东芝电视样机有9个品种。被消费者投诉过的“问题”液晶电视46XF300c已经不在柜上。

    苏宁电器电视卖场的主管乌云其其格告诉记者，这个店的东芝电视柜台一直以来就没有厂家促销员，由商场自己安排销售人员代其销售。

    该卖场的其他导购员告诉记者，从今年年后，东芝电视销量不是很好，就连家电旺季“五一”和端午节都没有走量。就坊间传言东芝电视撤柜一事，苏宁电器市场策划部部长丛日颖表示，至今尚未接到东芝电视呼市市场撤柜的消息。但是没有销量很长时间了。

    记者采访了苏宁、国美等卖场的人员，得到的消息是：自“竖线门”之后，在供货方面，东芝的货源比较紧张，新货到的不多。而且在销售方面，东芝近期比较低迷。一位卖场彩电部主管表示，竖线门事件的影响肯定是有的，但具体影响了多少，也很难给出确切的统计数据。也有人认为，前几年东芝平板电视在市场上有过辉煌，但是这两年市场份额一直就处在中游的水平。

部分东芝电视专柜撤离

    在中山路的东鸽家电城的电视卖场，已看不到东芝的专柜。据索尼电视的导购员柳惠龙介绍，东芝在两个月前就已经撤柜了，索尼电视也是在东芝撤走以后才进店的。

    在国美家电城，记者注意到其他品牌的平板电视都在播放宣传片，东芝展示区所有的电视都处于关机状态，不见促销员的身影。

    “原来两天前东芝电视机的厂家促销员已经撤了。”据其他品牌促销员讲，“这几天东芝的人好像都不在，有说去培训，有说放假了。”

    据了解，之前，东芝的促销员调换很频繁，几乎是隔一段时间就要换人，这可能与销量不好有关。

    东芝员工很沉默

    为何东芝电视的促销员不在“岗位”？东芝呼市的促销员均三缄其口。

    国美家电的促销员龚丽告诉记者，由于东芝中国总部有规定，不允许向媒体透露关于东芝电视的任何信息，至于促销人员“不在岗”就是否意味着东芝电视要告别呼市市场她也不好说。

    对于呼市东芝电视卖场为何将所有导购人员撤离一事，记者花费周折，终于找到自称是东芝电视呼市的销售负责人张经理。他的答复是“这个我无权回答”。不过他对于东芝电视要紧缩市场一事表示默认。他告诉记者，想了解情况可以到总部。

    在东芝的官方网站上，记者没找到任何关于东芝电视撤柜的信息。

东芝电视撤柜主因在金融危机？

    这件看似孤立的“竖线门”事件，却因为金融危机而多了一层含义。据一些家电同行业的知情人向记者透露，造成东芝平板电视机要撤柜的主要原因有两个，一个是“竖线门”，另一个就是全球性的金融危机。而后者对合资品牌带来的成本冲击更大。

    业内人士称，母公司的巨亏，不可避免地会带来在中国市场促销及维护支出的减少，减弱了在中国市场的前进动力，这使得国内彩电企业的日子相对比较好过。

    据呼市某品牌电视机的销售顾问张小平讲，由于国产品牌的电视机走的一直是中低端路线，价格偏低，能够为更多的大众消费者接受，所以尽管金融危机对彩电业带来影响，但是国内的品牌总体上没有下滑，反而在与合资品牌的竞争中赢得更多的商机。

    据了解，2008年下半年至今，包括索尼、东芝、松下等日系几大电器制造巨头面临全部亏损，亏损带来的最直接影响就是地域性的策略调整和产业收缩。从销量到实力，日系彩电的“神话”面临着最严峻的一次挑战。而也有诸多传言称，东芝电视要收缩势力范围，将电视卖场主要集中于北京、上海和广州三市。在采访中，东芝液晶电视呼市地区一位姓张的销售负责人在与记者的通话中也证实，东芝电视确实要收缩业务。

    据记者了解，为了改变目前的低迷状况，近期，东芝中国总部已经开始采取一些积极措施，例如，对部分回款速度较慢的地区经销商，对部分大型连锁渠道拖欠货款的分公司及经营效益低的终端门店，东芝已采取停止供货，并撤走展示柜台和厂家促销员等举措。所以在呼市一些卖场，已有迹象表明，东芝正在悄然撤场。至于东芝是否会从呼市市场大规模撤退，会保留多少在连锁渠道的专柜专厅，还是一个未知数。