中外彩电液晶“薄革命”叫好不叫座

    平板电视之所以能够赢得诸多家庭青睐的一个原因，就在于产品的超薄化：薄了可以节省空间，薄了才可以壁挂，薄了更是一种审美上的优雅……薄也成为了众多国内彩电厂商大力追求的一种“境界”。索尼9.9毫米、三星29.9毫米、康佳35毫米、海信55毫米、LG 70毫米……薄已经成为大品牌之间的一种攀比！

    就在不久前，三星刚刚在中国推出厚度仅29.9毫米的LED液晶电视。10天后，4月20日，索尼也在中国推出9.9毫米LED液晶电视———显然将这场“薄”的市场上，战火正在升级。

    专家指出，谁最薄已经成为品牌之间的一种较量，其比较的不仅仅是超薄带来的高附加值利润，更包含了品牌实力的“对决”。索尼、三星争先超薄的原因，可以看成是在挣谁是市场的真正王者。参与这场较量的还有去年推出超薄产品的日立、海信、康佳等品牌。

    08年7月9日，海信推出其自主研发的LED液晶超薄型电视。在全球能开发出LED液晶电视的仅有的5家企业中，海信以一款55毫米的液晶宣布自己成为中国唯一批量上市LED液晶电视产品企业，并成为超薄潮流的领导者。由于其产品具有LED概念和整机一体化特点，其市场势头迅速盖过了没有LED概念的LG 70系列产品和日立采用机顶盒分体式设计的薄型产品。

    两个月后，康佳也推出了一款整机厚度仅为35毫米的液晶电视，该电视比同规格的普通平板要薄65毫米。更为重要的是这款产品没有采用昂贵的LED背光源技术，同时也是一体化设计的产品，没有采用机顶盒和显示屏的分体式格局。这使得这款产品在应用的方便性和性价比上成为了“最值得购买”的超薄电视。并把之一殊荣保持到今天。

    在超薄战场上，海信和康佳的“薄”可圈可点：一个是LED技术的领军者，一个是性价比薄型电视的王者，二者手里都攥有核心的技术牌，并时刻等待着超薄市场的真正破局。专家指出，受制于电路、面板、注塑等技术，液晶电视在做到一定厚度之后，每薄1毫米都需要重大的技术突破。

    进入09年三星、索尼也加入了超薄的竞争阵营。二者不约而同的采用了LED技术，但是三星选择了一体机的设计，索尼则是分体式的。因此，虽然索尼更薄，但是并不能说三星技术处于弱势：电视加机顶盒的方式虽然能做的更薄，不过也给消费者的应用带来了更多的烦恼——电视是薄了，盒子不是照样要占地方吗？

    目前，超薄电视的主流技术趋势全部指向了LED技术。该技术能够显著缩小液晶电视背光源的尺寸，并提升背光源的色彩性能表现，可谓一箭双雕的技术。然而，LED产品也面临着价格昂贵的软肋。国产的海信LED技术产品价格相对更低，但是已经显著高于市场上同尺寸的非LED电视产品。

    由于技术还处于不太成熟的阶段，成本较高，LED电视背光模组的成本往往高出普通冷阴极灯管产品的3倍以上。面对巨大的价格差异，消费者的选择呈现出两极分化的局面。

    “只有很少的高端用户选择LED产品”，国美电器的一线销售人员不无感慨。这些一线销售人员更认为，在几厘米的基础上进一步超薄，更多的是“概念竞争”已经没有实在的应用意义，因此消费者“懒得”为其买单。据统计，市场上销售最好的薄型电视是康佳的非LED技术的68系列产品，其中性价比是重要的因素。除了这款产品以外的超薄电视几乎都是品牌较劲的“花瓶”而已，展示出较好不叫座的奇异市场景象。