平板电视行业2009年十大热点聚焦

    家电下乡

    09年，三四级市场的一件大事当属家电下乡活动的开展。2007年12月，为贯彻国务院关于促进家电下乡的指示精神，财政部、商务部的指导下，率先在山东、河南、四川、青岛三省一市开展了试点工作，对包括彩电在内的三类产品给予13%的财政补贴。此后又进一步扩展至14个省、自治区、直辖市。09年2月1日起，家电下乡活动开始向全国推广，产品种类也相应增加。

    业界普遍认为家电下乡政策是针对家电行业的重大政策利好，对拉动农村家电消费、推动家电企业产品销售和三四级市场布局具有重要意义。其中，家电下乡对彩电行业的拉动作用非常明显。

    中国财政部相关测算认为，家电下乡财政补贴政策实施四年，预计累计实现销售6亿台（件），拉动国内消费约16000亿元。目前，国家相关部门对家电下乡的重视和补贴机制的不断完善，刺激农民朋友消费，促使家电下乡产品保持持续快速的增长。

    家电下乡的另一显著特点是入围产品几乎清一色的国产兵团。对此，有彩电专家分析表示：国产品牌的农村市场渠道建设比合资品牌完善，除二三级市场的经销商比合资建设成熟外，国产品牌四级乡镇客户与市场的渠道建设与市场开发也更加完善。此外，国产品牌在农村的服务能力比合资品牌优秀，国产品牌服务网络遍布农村区域各地，而且服务政策也更强，比如，国产品牌三年保修政策，高于合资品牌。

    下乡产品中，不少是国产品牌针对农村地区的环境特别开发的，如创维的彩神系列彩电针对农村环境开发了省电、节能、防雷、防潮等实用功能，创维还推出19寸、22寸、24寸、26寸等适合农村消费能力和居室需求的液晶电视，产品更加细分。

    而外资品牌的观望态度造成了与家电下乡失之交臂。国产品牌凭借本土优势，以及强大的研发实力和完善的售后服务，则在本轮较量中完胜。