政策助推 彩电市场将进入黄金增长期

    在政策推动内销规模持续扩大，产品技术不断升级的情况下，国内彩电市场将进入黄金增长期。

    09年对于中国彩电行业来说可谓是“先苦后甜”，在经历了上游资源紧缺、产品出口紧缩等众多危机后，依靠平板产业链上下游的通力合作，政府惠民补贴政策的拉动，又带给中国彩电行业无限的生机与挑战。

    根据奥维咨询（AVC）数据显示，随着国家4亿投资拉动经济复苏、GDP的持续增长、后期面板资源的缓和等因素的共同作用，促使中国彩电行业09全年内销3954万台，1500亿元，其中零售市场3430万台，1279亿元，实现销售量基本与去年同期持平，销售额略微增长的局面。

平板需求强劲，CRT衰退远超预期

    从09年的彩电市场的销售结构来看，平板电视的市场规模占比已由08年的41%增长到09年的74%，奥维咨询(AVC)的监测数据显示，2009年液晶电视销售量、额比重已经达到彩电市场总体规模的67%和83%。由此可以看出，液晶电视需求的增长是行业规模增长的主要动力，它将中国的彩电市场推向平板化、数字化、高清化、网络化的发展潮流中，引导消费者追求高品质的视听享受。

    相比之下，CRT的销售规模比重迅速下滑，CRT市场需求被迅速替代。奥维咨询(AVC)的监测数据显示，CRT产品销售规模占比已由08年Q4的50.56%和22.22%下降到09年的28%和8%。由此可见，CRT销售规模的衰退已远远超越行业预期。

外资品牌向高端转型，国产品牌占市场主体

    2009年，国产品牌在LED背光电视、倍频技术和节能环保等新趋势紧跟行业的发展脉搏，大力开展应用技术创新，涌现出了TCLMITV、创维酷开、海信蓝莓、康佳ISPORT运动高清和长虹乐教等明星系列产品，使国产品牌始终无论是在销量还是销售额上，都牢牢控制了市场的主体地位。根据奥维咨询（AVC）数据显示，国产品牌阵营的销售量、额占比分别为75%和58%。

    从外资品牌来看，在中国市场基本放弃了以往以大连锁为核心的集中大幅度价格促销的竞争策略，集体向以相对高价格的大屏、具有多重附加功能和良好外观设计的高端产品转向，在竞争激烈的中小屏幕和中低端价格，则采取了收缩的态势，这进一步加强了以三星为代表的外资品牌的技术优势，同时外资品牌在产品的推广上采取比较明确的区域与人群定位和细分市场区隔策略，这使一些对国外品牌信赖度高的人群开始转投外资阵营，使外资品牌的市场占有率在2009年Q3有了5%的小幅上升。

行业涌现五大热点

    从2009年国内彩电市场发展的整体特点来看，最瞩目的热点是企业进军产业链上游，夺回终端“话语权”，集中表现为从第三季度开始，TFT-LCD液晶玻璃基板、高世代液晶面板生产以及液晶模组等项目的投资和开工建设。

    此外，企业在技术上的创新推动产品升级，LED、网络电视等新技术、新功能产品接踵而至，彩电与互联网的融合对彩电行业产生了深刻影响，彩电行业与其他行业的边界日益模糊。

    政策方面，国家为扩大内需、惠农强民先后颁布了“家电下乡”、“以旧换新”等多项政策，在加快产品更新换代、拉动农村消费、提高人们生活品质、增强企业的生产经营、带动整个家电行业的发展等方面都起到了非常重要的作用。

    渠道方面，除传统渠道之外，互联网等新兴渠道不断扩大，渠道扁平化、从传统渠道向新型渠道渗透将是大势所趋，由此催生的网络购物渠道方式也将迎来巨大的发展空间。

    同时，在市场竞争手段上，由以往单一降价和买赠向多样化促销方式转变。

明年彩电市场将进入黄金增长期

    根据09年的销售趋势，奥维咨询（AVC）预测，2010年彩电内销出货量将达到4431万台，销售额1600亿元，同比量、额增长分别为12%和6%。内销规模持续扩大，产品技术不断升级，彩电市场将进入黄金增长期。

    2010三四级液晶电视的市场零售量份额相对2009年会有10%左右的上升，全年会达到40%比例，这意味着三四级市场的液晶点电视规模将突破1000万台大关，全年达到1200万台水平。国家惠民政策拉力逐步增强、农村市场成为2010年彩电销售的突破口。

    据奥维咨询（AVC）预测,2010年B2B市场将预计增长40%,这将是2010年彩电内销的新的增长点。彩电市场除了零售市场之外，B2B蓝海潜力也很巨大。

    与此同时，国产彩电企业需要建立科学的分析与预警机制，加强对产业链上游的动态趋势分析，及时调整自身的采购和生产出货策略，并将这个调整与市场的出货和销售保持紧密衔接。发挥上游优势，彩电厂商由被动变为主动。