康佳重拳出击LED背光液晶电视市场

    在上游技术和终端市场的双重作用下，LED背光源液晶电视将成为平板电视发展的必然趋势，LED技术正成为带动平板电视产业升级的新引擎。

    一边期待着在产品升级中赚得更多真金白银，一边却又担心踏错节奏成为新市场推进中的牺牲品，这是本年度所有平板电视生产企业的心理写照。LED背光源液晶电视（下称：LED电视）新品迭出以及互联网功能在平板电视上的迅速普及，使得平板电视市场在国庆黄金周到来之际风生水起。

    2009年9月11日，康佳彩电宣布，联手数家上游巨头共同推出e-LED88、e-NET86两大高端平板系列，并同时宣布与国际著名色彩研究机构NCS达成战略合作，共同组建色彩研究联合实验室。同时，创维、长虹等行业巨头，也无不紧扣旺季节点，推出以LED技术或网络功能为主要卖点的新品。

    康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示，产业升级是企业发展的机遇，消费升级更孕育着众多商机。在上游技术和终端市场的双重作用下，LED电视将成为平板电视发展的必然趋势，LED技术正成为带动平板电视产业升级的新引擎。

    新品卡位“LED元年”

    “2009年是国内平板电视市场的‘LED元年’，中国已经成为全球最大的彩电消费市场，数字化与平板化是两大趋势。”穆刚指出，随着上游技术的日益精进，LED面板成本骤降，决定了今年的LED电视产能供得上、价格下得去、规模起得来，将会进入真正的普及期。

    穆刚表示，无论数字化功能如何发展，平板电视企业都应立足彩电本质，把对画质的追求放在首要位置。有别于历年只与上游伙伴合作，今年康佳的战略合作名单中，出现了一个可能并不被业界所熟悉的身影——NCS，这一立足于色彩研究的国际性机构，与康佳成立色彩研究联合实验室。

    NCS中国代表马霄云表示，作为全球范围内专业的色彩研究机构，NCS拥有自然色彩系统方面的话语权，经过几十年的科学研究及上百万次的视觉试验，自然色彩系统已成为瑞典、挪威、西班牙、南非的国家色彩标准，更是国际通用的色彩标准。本次与康佳合作，旨在研究并建立液晶成像的色彩改善方案，通过对色彩标准从传统介质到数码界的引入，更好地服务于新兴消费电子市场，给消费者呈现更纯净的色彩“视界”。据了解，康佳发布的专用于改善彩电色彩技术的“IVRⅣ色彩视觉方案”，已经用于康佳最新发布的LED产品上，这是携手NCS共同建立色彩联合实验室的基础。康佳e-LED88系列上首次植入的色轮技术（专门针对LED背光显示的色域增强技术，运算采样数据正是以NCS多年的样本量为基础），使产品在色彩表现上可以精准到每一个像素点，系统革新了高清图像、运动图像、色彩图像的显示效果，实现真正的全程广色域。

    “成本洼地”助增长

    穆刚表示，将在年内发动“三大战役”——产品战、品牌战和销量战，使康佳2009年下半年平板电视总销量超越倍速增长，达到300万台，其中LED电视突破30万台，销售份额超过10%，巩固康佳在高端市场的地位。

    康佳多媒体营销事业部副总裁林洪藩提出，康佳将打造LED电视的“成本洼地”，即适时调整价格保持有竞争力的性价比，通过打破主流规格关键价位，颠覆现有的缓慢成长曲线。穆刚解释称，当新品定价降至市场主销机型定价的1.5倍时，将迅速形成销售规模，降至1.2倍时，替代效应开始产生。例如，当年19英寸液晶电视对21英寸CRT电视的替代、32英寸液晶电视对29英寸CRT电视的替代就是很好的例子。据介绍，康佳e-LED88系列55英寸电视暂定售价在1.8万~2万元之间、46英寸暂定价格为1.1万元，刚好是市面上同等尺寸普通液晶电视售价的1.5倍，可以在国庆期间快速上量。

    穆刚认为，2010年中国的平板电视市场将迎来LED电视的全面普及，LED电视的出货量将达到整体液晶电视市场出货量的30%~40%。围绕国庆旺季，康佳已开始推动LED电视的快速普及，加强对苏宁、国美以及各地供货渠道的投放力度，同时针对市场需求及时调配产品。“我们还将继续规划其他LED产品线，预计到2010年，LED电视在康佳电视总销量中会占到30%~40%。”穆刚强调说。

    巨头竞逐产业链

    平板电视市场LED革命显示出彩电市场竞争正面临全面升级，这是下半年彩电新品迭出带来的市场信息。一位业内人士向《电器》记者表示：“平板电视产业已开始由单一技术层面的竞争，转向产业链的竞争。”

    近年，本土平板电视企业开始向上游渗透，布局模组生产，LED电视的升级浪潮，适逢产能开始释放之时，将为康佳等本土品牌带来量利齐收的契机。为发挥从研发端到制造端的整合优势，早在数年前，康佳、创维、TCL等企业就陆续重金投入LED研发。据了解，康佳全资兴建的江苏昆山模组厂将主要用于LED背光源模组的研发和生产。康佳集团研究院还专门设立负责LED技术研究的博士后工作站以及两个技术研发团队，承担平板显示技术与互联网功能的尖端研究，在LED平板的研究领域，康佳已经陆续获得侧光式背光模组等多项专利。

    有专家表示，彩电产业其实已积累了多年的LED相关技术专利。据了解，到2010年，LED相关技术的20年专利有效期限将逐渐到期，伴随专利结构的打破，紧接而来的将是LED产业格局的重新组合。康佳、创维等本土企业正在为进一步整合做准备。三星等外资品牌也曾向媒体透露，LED电视已经成为平板电视的重点推广方向，愿意与中国本土品牌展开更多技术交流，共同做大市场。

    穆刚表示，康佳早已将LED电视确定为公司产品升级的主要方向。此时，本土与外资的上游厂商也步调一致地配合整体升级。友达光电预计，2010年LED背光面板的销量将占据他们总销量的10%~15%。奇美同样表示，LED背光面板销量份额可达10%。预计2010年LED电视的份额可达10%。