互动投影媒体成IT品牌传播的新宠

一、疯狂的IT广告

　　IT业对媒体的运用可以用疯狂来形容。这主要表现在几个方面：

　　一是中国最早的商情类免费派发的杂志，就出现在IT业。在九十年代中后期，当电脑逐步家用化个人化的时候，由于电脑的产品品牌多、每个品牌的型号很多，而单个产品的配件又很多。电脑周边设备如打印机、复印件、线材、墨盒等等产品，都有数不清的品牌和产品。所以，当生产商向代理商传达产品信息，而代理商向批发商、分销商、经销商传达产品价格、经销商向消费者传达产品型号与价格差别的时候，往往就需要庞杂的数据列表。而由于IT市场从早期就很集中，因此那个时候就产生了一些报价的商情类免费杂志。翻开一个版面，密密麻麻都是产品型号和价格。早期比较出名的刊物如《赛迪直投》、《慧聪商情》、《联合商情》、《达成快讯》等。这几分免费商情杂志，后来或者继续，或者转型，都积累了很不错的发展基础。后来这种商情报价系统一直延伸到IT的专业网站，如太平洋电脑网、IT168等网站。这在其他领域都是不可思议的极为少见的。

　　二是IT行业支撑起了几十份行业报刊，如《电脑报》、《中国计算机报》、《电脑爱好者》、《计算机世界》等报刊。这些报刊市场经营很好，广告收入很高，往往比很多城市的主流新闻媒体的收益还要好。

　　三是IT业的户外广告最密集最频繁。在北京的中关村、上海的徐家汇、广州的石牌、深圳的华强北等地方，都是电脑城扎堆的地方，而这些地方一个很显著的特征，就是大幅的户外墙体广告鳞次栉比，密密麻麻。电脑城户外广告的这种无孔不入的模式，后来也影响了其他领域的专业市场。

　　四是电脑城内部，广告信息无孔不入。楼梯一级一级，都是一个一个张贴满了广告。无论是天花、过道地面、扶手、滚梯或者任何一个可以被公众看到的地方，都摆满了广告。很多IT卖场也有自成系统的电视广告媒体，不乏众多大品牌在其中投放广告。

　　五是电脑城是广告传单最多的地方。人们经过电脑城区域，短短几百米的距离，往往会一次又一次地被人把传单塞到手里。而且很多电脑城都有某些品牌聘请了十几个学生，穿着统一的衣服，举着统一的广告牌，在电脑城排着队走过来走过去，引人关注。

　　六、IT业投放在传统媒体如报纸、电视上的广告，也是居于各产业的前列，为很多传统报刊的发展，做出了重大贡献。包括如互联网、手机、数字视频、移动电视、IPTV等形态的新媒体，IT企业也是最勇于在这些新媒体上尝试投放广告的重要客户。

　　——由于电脑产品更新换代太快，造成了广告信息传达的更新速度也要快，因此而带动了广告信息传递模式和刊登载体的发展。当然， IT产业的发展与国外是最为同步的产业之一，很多市场、营销、传播和技术的理念，都跟国外基本上是同步的。这也是IT产业广告疯狂的一个重要因素。
　　
　　互动投影媒体成为IT卖场广告传媒新形态

　　其实，从上述分析也可以看到，由于竞争的激烈，而且也因为有那么多的品牌和产品，所以，IT企业对于媒体的选择来说，是多多益善，越新鲜越出奇越好。现在，IT大卖场内部已经被密密麻麻的广告铺满了，外部也是一幅幅巨大的广告页面，随处派发的传单到处都是。做IT产品，没有大力的广告推进，根本无法在激烈的市场竞争者立足，哪怕是如索尼、联想、IBM等品牌。甚至是具有市场垄断性质的微软、英特尔等企业，都免不了要经常出台广告。因为它们的技术更新也很频繁，也需要大量的广告来告知消费者。所以，对于IT企业来说，恨不得在大卖场内贴上更多的小广告、派发更多的传单、投放更多的媒体、张贴更大幅的户外广告……

　　可以说，每个IT企业无不绞尽脑汁，想尽一切办法，尽量把广告宣传做得更独特，更有效果。一些企业主创的户外作秀的传播模式，也经常上演。甚至一个电脑城有好几场秀的情况出现。而如果能够有好的广告载体出现，毫无疑问会引起IT企业的重视。

　　而现在，针对IT大卖场急需广告媒体新形态的行情，在北京的中关村、上海徐家汇、广州石牌等电脑城扎堆的地方，已经出现了一种新的媒体形态，就是互动投影媒体。

　　这种互动投影媒体，往往见安装于IT大卖场的主要入口通道、滚梯口、促销区、人流周转区等顾客最为密集和必经的地区。往往是只要占据了若干通道口，所有进出卖场的顾客，都无可避免要成为这种互动投影媒体的受众，从而为互动投影媒体的广告带来传播的效果。

　　目前在北京的中关村，主要的互动投影媒体有从北京阳光中图数字科技有限公司技术基础而成立的灵动传媒，也有上海浩兴数码科技有限公司为技术基础而成立的智动传媒。智动传媒还现行一部，在上海、广州、深圳等城市的IT大卖场已经有所涉足。而灵动传媒也不甘示弱，除了地面大尺寸互动投影之外，还在中关村的IT大卖场出入口安装环幕墙体显示，形成大幅的户外视频媒体，而且正筹集资金，开拓广州、上海等市场。也许在不久的将来，互动投影媒体就会形成了两强争雄的局面。

　　实际上，在国内互动投影技术做得比较好的企业，还有西安灵境科技有限公司、盛达创维（北京）科技有限公司、广州英狮数码科技有限公司、广州市傲视电子科技有限公司等几家企业。只不过这些企业都注重于提供互动投影产品给客户进行展览展示，或者提供给某些商场馆所进行展示作用。真正往媒体卖场媒体发展的，数灵动传媒和智动传媒两家。而灵动传媒还雄心勃勃要把互动投影媒体发展到各种大型商场，倡导以互动投影技术建立具有商场导购功能的“商业圈媒体”的概念，与分众传媒的“生活圈媒体”理念形成鲜明对照。
　　
　　高技术含量的互动投影媒体或成IT广告传播的新宠

　　互动投影媒体，主要是由投影仪器与电脑设备相连接，通过把内容投影到顾客必经的地面和墙面，然后顾客经过投影内容的时候，投影的互动技术会敏感地传达到电脑系统，由电脑指示对投影内容进行更新。这样就形成了互动的效果。而互动投影媒体可以在内容设置上，以投影游戏为形式，吸引消费者的关注，使得消费者对投影内容的主动了解。而这些投影内容就可以附带上客户广告，从而使得顾客在主动接受投影内容的时候，就变成了主动接受投影上的客户广告。

　　由于互动投影媒体对IT大卖场具有一种战略高地的意义，成为所有进出卖场的消费者必须接触的载体，会形成很多消费者主动认知的效果，因此将成为IT大卖场最有效和最活跃的广告媒体之一。

　　当然，其实互动投影技术的应用还远不止于此。互动投影技术的另外一大功能，就是投影展示。目前，很多汽车企业或高档奢侈品在进行展览展示的时候，都会用到互动投影设备，把产品投影到地面或天花，但是一旦有顾客经过参观的时候，投影内容会因为顾客的选择而进行改变，从而达到很好的传播效果。因为互动投影不仅可以将产品放大放小，翻来覆去，甚至通过3D技术，解剖产品内部结构，演示产品的使用特性等，让消费者对产品有更全面的认识，这都是任何平面广告或者现场活动所不能达到的。甚至于电视视频也无法达到的效果。而且在不久的将来，互动投影技术还可以把一个产品立体地在空中展示出来，一款产品的形状、大小、规格、功能键等，都可以通过互动投影技术展示在消费者面前，就好像是说：消费者面前忽然遇到一款电脑产品，这款产品看起来好像真的一样，而且会翻滚展示，但是，这其实都是光的投影效果，一旦消费者把手去触及这款产品，会发觉产品只是各种投影光源。而这种情况下，用虚拟光源就可以展示产品的特性，商家可以节省真实的产品成本，也解决了保管和损耗等问题了。

　　而对于IT产品来说，很多如笔记本电脑、手机、数码相机等高档用品，也将十分适合使用这种互动投影媒体来展示形象。

　　另外，互动投影技术还有一个很重要的应用，就是互动游戏。互动游戏，是虚拟游戏中比较真实的一种。例如驾驶游戏，驾驶者前面是弯曲的公路和两旁呼啸而来的景物，驾驶者操纵者方向盘飞速前进。其实除了方向盘是实物外，前面的场景只是投影出来的效果，这不是人机界面，而是人和虚拟投影光与影的界面。比一般的游戏机室的人机界面显得要具有更真实的体会。当然，目前几家互动投影商如灵动传媒、智动传媒等所提供的互动投影游戏，虽然也是人与光影的界面，但是设计师还比较简单。例如是游来游去的鱼、或者滚来滚去的篮球，一旦顾客踩到这些鱼或者篮球，就可以得分。而这些鱼和篮球只是光影效果，既不是视频，更不是实物，无论怎么踩都不会形成破坏。
　　
　　从互动游戏对顾客的吸引，到互动投影对产品的展示功能，再到占据IT大卖场人行通道等位置的天然属性，这样的一种传播方式，比平面广告更直接，但是比实物广告更保险，比传统广告更新颖。因此互动投影媒体将成为IT产品宣传的新模式之一，极有可能在不久的将来成为IT企业品牌传播的媒体新宠。