五一黄金周缩水 福州家电销售不降反升

   今年首个“瘦身”黄金周，福州一些家电销售额不降反升，而今年又是奥运年，家电卖场中的平板彩电成为销售的新宠，这是记者昨日从福州一些家电卖场了解到的情况。

    据业内人士分析，五一缩水使得很多消费者放弃远游计划，转而选择休闲购物，三天的短假期更利于集中客流。



福州家电销售不“缩水”

    每年“五一”、“十一”两个长假都是家电卖场、百货商店等零售业大力促销拼销售额的黄金时段。然而，今年“五一黄金周”缩水为三天，对卖场来说就意味着失去４天的黄金销售期。但是，昨日记者从一些家电卖场了解到，今年的首个瘦身黄金周，家电销售额不降反升。

    “仅三天销售额同比去年五一的七天增长了５％左右。”据福州永乐电器相关人士介绍，以重新开张前的永乐中亭街店为例，以往 “五一”７天、“十一”７天、“元旦”３天的累计销售总额约占全年销售额的４０％至５０％。其中“五一黄金周”销售额占全年销售额的１５％左右。若今后将“五一节”由３天缩短为１天，按照往年的销售占比预测，将使得家电年度营业额缩水５％左右。

    但经过首个“五一”小黄金周三天的累计销售额来看，今年“五一”三天的家电销售额同比不减反增。据国美集团提供数据，截至昨日中午１２时，国美集团福州分部销售总数突破１０万件（销售均价达到２０００元），同比去年同期（２００７年５月１日－３日）增长了３０％，同比去年五一的七天增长了５％左右。

    福州国美广宣部经理付进谊表示，由于“五一”假期由７天变３天，很多消费者都不得不放弃了远游计划，选择近郊游、朋友聚会、休闲购物等活动，这给今年的购物零售业以机会。而且，家电卖场是以耐用品销售为主要消费动向，这种消费业态本身也不易受假期的影响，更为主要的是受企业促销活动及消费者消费观念的影响。

平板电视成销售新宠

    今年，我国不仅执行了新的法定节假日，而且又是奥运年，因此，“五一”家电市场的奥运彩电销售为一亮点。截至昨天傍晚，以福州国美销售数据显示，今年“五一”前三天彩电的销售占比最高，销售额为９３６９万元，占比达到４３％，同比去年“五一”七天的累计销售额增长１４０％左右，预计到“五一”三天营业结束后，今年的彩电销售额有可能成为在黄金周中，销售额突破亿元大关的第一电器品类。

    而从主流平板电视型号销售情况来看，４０－４２英寸规格的平板销售量为１７００台、４６－４７英寸平板销售量为２６００台、５２英寸平板销售量为２３０台。此外，监测数据显示，４６－４７英寸平板电视已经取代４０－４２英寸成为最主流的销售型号。同时，今年平板电视在价格上比去年同期下降近３０％，不少品牌５２英寸液晶电视跌到万元以下，３２英寸液晶彩电跌破４０００元。

    据业内介绍，往年的彩电销售旺季都在每年的下半年，但今年由于奥运因素的影响，彩电销售的旺季提前到了上半年。“这一届奥运会是在我们家门口举办，能去现场的人少之又少，坐电视机前观看高清转播无疑成为消费者的最佳选择。所以在今年国美的采购大单中，彩电特价机成为国美进货商品的‘重头戏’，而厂家也都在争夺这其中的市场份额，纷纷给出了最大的优惠政策，并且投入大量的促销资源。”

专家：奥运概念给电视销售带来商机

    同时，福建师范大学传播学院院长助理刘泓教授表示，任何形式的变化本身就孕育着无限的商机，只是不同企业利益诉求点的差异化决定着这个商机的不同表现形式。

    面对着奥运这个主题，作为家电卖场似乎和其无任何关系，但家电卖场里销售的电视就和奥运会紧密联系在一起。因为大部分的中国民众还只能通过电视转播间接观看到奥运赛事，奥运对大部分中国消费者来说，是一种媒介事件。

    因此，奥运的到来也给家电卖场带来商机，更为重要的是，每个彩电厂商均会利用奥运的概念来营销自己的产品。而今年“五一”家电卖场的彩电销售业绩正好可以证实这点。