新一轮价格战开打 冲击面板价格走势不大

    液晶电视品牌业者拟在第2季度发动新一波价格攻势，其中一线品牌大厂的32英寸液晶电视在北美将出现699美元的新低价，经此也让市场对后续电视面板价格走势存有疑虑。不过对此友达全球业务执行副总经理彭双浪指出，电视终端价格一次降足，成本不可能由面板厂全数吸收，主要由整个供应链分摊成本而来，因此即便品牌业者推低价产品抢市，但短期内并不会造成太大的电视面板价格波动。

    近期市场传出，2008年电视品牌业者市占势在必得，因此品牌业者拟在第2季度发动新一波价格攻势，其中北美渠道业者透露，已可看到一线品牌业者计划推出699美元的32英寸液晶电视，且40、42、46英寸等电视售价也有一定降幅出现。

    DisplaySearch在17日举行的2008 Taiwan FPD Conference中也指出，过去Sony以特丽霓虹技术称霸CRT电视市场，约略拿下市场约2成的占比，由此推估到液晶电视市场来看，2成的市占目标应也是各业者积极攻占的标的，也是为何品牌业者价格战发动如此积极的主因之一。

    而以近期Wal-Mart液晶电视报价来看，Sony的32英寸液晶电视最低767美元，此次若下拉到699美元，将有近70美元的价格调整。

    以32英寸面板报价来看，目前32英寸面板均价约落在330美元左右，为电视成本最高的关键零组件，因此此次电视终端价格快速拉低，也引发市场对后续面板降价压力是否提高的疑虑出现。

    不过彭双浪认为，终端业者发动价格战，成本不会由面板厂全数吸收，供应链的各环节都必须配合才有机会达成，且面板厂也可透过产品设计变更来支持品牌业者，因此并不会对电视面板价格造成太大的波动与冲击。