液晶电视市场诡谲多变。一线品牌业者为拓展市场规模加大竞争结果，已让品牌力较不足的业者承受更大的销售压力，业者预估2008年市场争夺情况将更为严重，且中间品牌商的发展受创并将最深。
歌林副董事长高超群表示，观察近期北美市场液晶电视销售情况不难发现，一线液晶电视品牌业者为扩大市场并防堵如Vizio、Olevia等新品牌业者的窜出，发动价格战的意愿趋于积极，但由于一线品牌业者与Vizio、Olevia品牌的液晶电视价差仍大，让一线品牌业者的降价动作，反而让如日立(Hitachi)、东芝(Toshiba)等业者受创最重。
而有业者指出，观察2008年液晶电视前5大品牌业者的动向，在三星电子(Samsung Electronics)喊出2008年液晶电视销售朝1,800万台的目标迈进，整体薄型电视出货上看2,100万台以上目标后，规划2008年液晶电视出货约达1,500万台出货目标的Sony，势必得设法与三星的差距不至于过大，如此预料两大巨头间的市场争夺将更趋激烈。
另外，夏普在10代面板产线开出后，除加码面板委外的销售力道外，如何扩大自有品牌液晶电视出货量藉此去化面板产能也成当务之急，加上2008年乐金电子(LG Electronics)奋起直追，2008年冀望液晶电视能朝1,400~1,500万台的目标挺进，经由前5大液晶电视品牌厂间的厮杀更为激烈，预估将让二线品牌业者的经营更趋艰辛。
此外，业者也预估，2008年Full HD大尺寸液晶电视的价格跌幅，也将高于HD液晶电视。（DigiTimes）
